一上架就被抢空“Ha Jung-woo葡萄酒”…7-Eleven再现订货大乱

by Lee Myeonghwan

Published 24 Oct.2024 15:30(KST)

Ha Jung-woo葡萄酒“Call Me Later”系列
新上市红葡萄酒一开订即售罄
补货白葡萄酒也被抢购一空

7-Eleven与演员 Ha Jungwoo 合作推出的“Call Me Later”系列葡萄酒正在持续售罄。这款葡萄酒是 Ha 以自己的名字推出的艺术葡萄酒，被称为“Ha Jungwoo 葡萄酒”。

据7-Eleven 24日消息，前一天面向7-Eleven门店进行的“Call Me Later Broadside Cabernet Sauvignon”首批货量以及“Call Me Later Russian Jack Sauvignon Blanc”第二批货量，在开启订货后不久即告结束。上述产品经由前一日订货后，于当天在全国7-Eleven门店开始销售，目前7-Eleven物流中心的库存已全部售罄。

Seven Eleven推出的Call Me Later Broadside Cabernet Sauvignon。Seven Eleven提供

7-Eleven预见到订货将会集中，事先将相关产品的单店订货量限制为1瓶。这是考虑到此前 Call Me Later 葡萄酒首次销售时的人气而采取的措施。但据悉，由于店主们纷纷下单订购葡萄酒，导致7-Eleven用于订货的内部网络一度出现排队等待接入的情况。

在 Call Me Later 葡萄酒正式上市之初，也曾出现售罄并伴随“排队抢购”的现象。7-Eleven在去年8月推出了白葡萄酒“Call Me Later Russian Jack Sauvignon Blanc”。上市时先在30家门店限量预售，由于各门店出现排队抢购现象，不到30分钟首批货量便全部售罄。之后自9月起导入至所有门店，准备的正式货量也在3天内销售一空。

7-Eleven当天新上市的“Call Me Later Broadside Cabernet Sauvignon”是由在被视为美国纳帕谷有力竞争对手的“Paso Robles”地区设立的 Broadside 酒庄出品的红葡萄酒。该地区临近太平洋，拥有温和的气候、海雾以及富含石灰的黏土质土壤等条件，非常适合种植多种红葡萄品种。其特点是经橡木桶长时间熟成，带来成熟果香、泥土气息以及牛肝菌香气等层次分明的风味。

此前推出的“Call Me Later Russian Jack Sauvignon Blanc”则是由新西兰酒庄集团“Martinborough Vineyard”酿造的白葡萄酒。该集团将其所有葡萄园全部采用有机耕作方式，并以环保方式设计生产设施，获得了“新西兰可持续葡萄酒种植”（Sustainable Winegrowing New Zealand）认证。尤其是该产品选用新西兰品质最顶级的 Wairau 与 Awatere 产区葡萄，具有芳香浓郁且清新爽朗的香气特点。

7-Eleven将 Call Me Later 葡萄酒的人气原因归结为“Ditto 消费”。所谓 Ditto 消费，是指一味跟随名人的喜好和流行趋势进行消费的倾向。据悉，Ha 是一位著名的葡萄酒爱好者，甚至会自己制作葡萄酒笔记，他通过社会关系网服务（社交媒体）渠道将这款酒介绍为自己的“首选葡萄酒（one-pick wine）”，这被认为起到了推动作用。

葡萄酒的标签设计和故事性也被视为差异化亮点。贴在 Call Me Later 瓶身上的标签，是 Ha 在2022年前往摩洛哥拍摄电影时所见所感而获得灵感创作的作品之一，曾在“Hit the Road”展览中展出。