Hyungji I&C“BON”品牌焕新后高端西装销量增长超50%

by Jang Hyowon

Published 24 Oct.2024 09:52(KST)

销售Yezac、BON、Carisnote品牌的Hyungji I&C（代表 Choi Hyewon）正切实感受到高端男装品牌“BON”的品牌焕新效果。

Hyungji I&C今年上半年在将本土衬衫品牌“Yezac”扩展为全品类内搭品牌之后，下半年又完成了高端男装品牌“BON”的品牌焕新。

Hyungji I&C在去年11月起用出身于Shinwon的常务董事 Jung Jinyoung 担任事业本部长后，推进品牌焕新，经过一年多的筹备期，成功以全新面貌重装亮相。近期公司在济州岛举办大会，发布了以“法式传统”氛围焕新的全新系列，获得了时尚业界相关人士的良好反响。

近期，公司方面表示，品牌焕新后“BON”的销售额持续增长，对变革的尝试被评价为十分成功。尤其是高端西服系列同比增长超过50%，正在确立为主力单品。一直以来，西服系列在“BON”的整体销售中占据最大比重。Hyungji I&C以高端面料和现代设计为基础，推出强调精致细节的高端化战略，对既有西服线进行升级。

整体货量中有80%采用意大利进口面料，并应用立体版型的Camicia工艺，将减轻传统厚重不便西服的重量作为首要目标。公司方面说明，近期不仅作为简单的通勤服，亦作为具有收藏价值的单品来消费的顾客不断增加，婚礼礼服需求也在大幅上升。

Hyungji I&C除高端西服线外，还推出了让初入社会的年轻人也能无负担购买的基础款设计，在保证品质的同时定价合理的西服产品。此外，还增加了以外套为基础的休闲西服，不断拓宽消费者的选择空间。

尤其在休闲系列方面，通过混合法式与日式风格，提出时尚的日常穿搭，并强化帽子、鞋履、包袋等配饰线，计划成长为引领主要客群30至40岁人群的品牌。