OTT主导下“视频平台市场”规模将翻一番
Samjeong KPMG发布报告：2024年132亿美元→2028年256亿美元
“传统媒体”收视率下滑，OTT使用率上升
“平台多元化与协作体系至关重要”
Samjong KPMG于22日发布了题为“由OTT主导的视频平台产业新变化”的报告。报告核心内容指出，全球视频平台市场规模将从2024年的132亿美元扩大至2028年的256亿美元。尤其是OTT（在线流媒体视频服务）市场预计到2028年将增长至170亿美元规模，有望在各类付费视频平台中录得最大的市场规模和增长率。
根据报告，韩国国内OTT产业的使用率也在持续上升，2023年有77%的国民在使用免费或付费OTT平台。相反，作为传统视频内容供给渠道的地面波电视和付费电视频道的收视率则呈下降趋势。
报告从内容、平台、网络和终端设备这四个视频产业核心要素出发，对其中的主要变化进行了分析。首先在内容方面，原创内容和直播流媒体内容的需求正在增加。特别是，TVING自2024年起获得韩国职业棒球转播权，预计付费订阅用户数量将随之增加。
在平台方面，付费OTT与免费OTT之间的边界正在被打破，混合型收益模式不断扩大。在奈飞和YouTube等主要平台引入广告支撑型收益模式、实现运营方式多元化的背景下，这一模式正成为推动营收增长的重要因素。
在网络方面，随着社交媒体平台使用便捷性的提高，短视频与长视频内容正同时崛起。比如，由Kim Taeho PD创立的制作公司“Theo”正在发行长视频内容，Kakao Entertainment也在积极推进这一领域。
最后，由于终端设备的多样化，智能电视和平板电脑等新的播放终端不断涌现。以观看广告为条件免费提供主要内容的FAST（Free Ad-supported Streaming TV，免费广告支撑型流媒体电视）平台正在成长，三星电子和LG电子正将其搭载到自家终端设备中。
Samjong KPMG电子信息通信媒体本部合伙人Choi Jinseok强调称：“在提供视频内容的平台多样化不断推进的当下，收益模式之间的边界正在被打破”，“必须寻求在各类参与者之间构建协作体系并最大化竞争力的方案”。
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