23日起启用官方模特展开品牌营销
Byun Wooseok代言EDIYA、Baskin、Paldo等广告全线出击
销量独自下滑的校村炸鸡，会被挤下行业头把交椅吗
在国内炸鸡行业中，销售额排名已跌至第3位的校村炸鸡，突然启用演员 Byun Woo‑seok 作为品牌代言人。Byun Woo‑seok 因出演 tvN 电视剧《背着善宰跑》掀起热潮后，迅速跃升为广告界的“蓝筹股”主角。校村炸鸡继2016年启用演员 Lee Min‑ho 后一度放弃“明星营销”牌，如今再次打出这一招，意在超越 bhc 和 BBQ。
据业界21日消息，运营校村炸鸡的校村F&B 将从23日起正式启动以 Byun Woo‑seok 为官方代言人的品牌营销。其官方 Instagram 等社交媒体账号已公开部分 Byun Woo‑seok 照片，并称其为“校村炸鸡的新面孔”。
Byun Woo‑seok 通过今年年初播出的电视剧《背着善宰跑》获得爆发性人气，席卷广告界，目前正担任 LG电子、EDIYA COFFEE、Physiogel、八道、Baskin Robbins、Albamon 等十余个品牌的代言人。
校村炸鸡此前一直摒弃明星营销。自2016年以演员 Lee Min‑ho 作为最后一任代言人后，便取消品牌代言人，专注于提升炸鸡产品竞争力。
此次校村炸鸡打出 Byun Woo‑seok 这张牌，是为了找回下滑的品牌声誉。校村炸鸡曾一度是炸鸡行业“牢不可破的第一名”。但在2022年被 bhc炸鸡夺走榜首位置，去年连第二名也拱手让给了 BBQ。
事实上，在去年炸鸡加盟店“三巨头”中，唯一出现销售额下滑的就是校村炸鸡。校村炸鸡去年的单体销售额为4259亿韩元，同比下降14.6%。相反，bhc炸鸡和 BBQ 的销售额则分别同比增长5.5%、12.8%，达到5356亿韩元和4731亿韩元。
校村炸鸡方面表示，“由于为了夯实内功而控制门店新增数量”，并称“如果当时推进加盟店扩张政策，恢复排名并不困难”，但外界普遍认为其行业地位已出现动摇。
因此外界推测，其支付数亿韩元级别的广告费启用 Byun Woo‑seok 作为代言人，是为提振销售额。据业内人士透露，Byun Woo‑seok 的广告代言费一年约为7亿至9亿韩元。
一度趋于平静的炸鸡行业明星营销竞争，如今呈现愈发激烈的态势。近期，Norang Tongdak 启用演员 Cha Eun‑woo 作为品牌代言人；bhc 则启用演员 Hwang Jung‑min 和国家队乒乓球选手 Shin Yu‑bin 作为代言人。
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炸鸡行业一位相关人士表示：“过去炸鸡行业的明星营销竞争十分激烈，但由于巨额代言费加重了加盟店主的负担，业界一度形成了‘与其砸广告不如专注产品’的氛围”，“不过最近随着炸鸡行业销售格局发生变动，明星营销竞争又有复苏的迹象”。
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