同款“中国制造”空气炸锅…Alrinin卖4万，Korea Market卖9万，为什么？[超低价时代]②

by Lee Myeonghwan

Published 23 Oct.2024 10:21(KST)

Updated 24 Oct.2024 07:54(KST)

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中国 AliExpress 超低价秘诀曝光：贴上韩国品牌的中国货价格翻倍

#健康食品制造商Pulmuone健康生活在从中国进口委托生产（原始设备制造）的小家电并在国内销售的过程中，强迫交易对象按其自行制定的产品价格进行销售，因而在去年8月被公正交易委员会下达整改命令。该公司进口的空气炸锅和微波炉等中国小型家电，由承担零售商角色的国内企业在Naver Smart Store等开放式电商平台上销售，但Pulmuone健康生活采取措施，禁止下调相关产品价格。这违反了《关于垄断规制及公正交易的法律》（公正交易法）中规定的“禁止维持转售价格行为”。

今年5月，政府在围绕中国跨境直购（直购应用程序）商品安全性争议发酵后，曾发布对未获得安全认证的品类实施海外直购阻断措施的对策，但三天后即撤回。原因在于舆论强烈批评其“侵犯消费者选择权”。海外直购族表示：“反正都是一样的中国货，国内购物网站却卖得更贵”，“不能阻断价格低廉的购物渠道”。事实上，国内购物网站销售的中国制造产品与被称为“阿·特·希（AliExpress·Temu·Shein）”的中国电子商务平台（中国电商）上销售的产品之间，价格差异被指相当明显。

同款“中国制造”空气炸锅…Alrinin卖4万，Korea Market卖9万，为什么？[超低价时代]②

4万6500韩元 vs 9万3600韩元

综合本报23日采访结果显示，中国生活家电制造企业B公司生产的12升容量多功能空气炸锅，以前一日为基准，在AliExpress上含运费售价为4万6500韩元。但同一产品在国内开放式电商平台上标价9万3600韩元。两者商品详情说明完全相同，但价格差距高达2倍。

这两款产品的原产地都是中国。大部分国内家电企业通过原始设备制造方式（OEM）生产小家电后再进口到国内。所谓OEM，是指国内企业委托配备生产设备的当地制造商代工生产商品的方式。企业多将OEM交给中国或东南亚国家的制造商，是因为这些国家在人工成本等制造费用方面具有竞争力。如此生产出的商品进口到韩国后，挂上国内企业的品牌进行销售。

目前在韩国销售的大部分小家电，都是通过OEM方式生产的。不仅是产品生产，连开发都由中国当地企业负责的原始设计制造方式（ODM）也不在少数，即在中国制造的产品上只贴上韩国品牌的标识。于中国当地生产的家电，在韩国销售时还要加上物流及流通成本、关税、售后服务等费用以及家电企业的利润，因此价格被进一步抬高，这正是与通过AliExpress等渠道在中国当地跨境直购产品之间产生价差的原因。

三星证券研究中心在今年3月发布的有关中国电商平台的报告中指出：“中国电商企业能够低价销售商品，根本原因在于它们省略了国内中间商环节，直接连接中国当地生产工厂或卖家”，“许多入驻国内购物网站的韩国卖家从中国进货后，在国内购物网站上加价销售，而中国跨境直购平台由于没有中间环节，价格自然相对更低。”

“不要降价”……贴上韩国品牌的中国货，为何这么贵

在韩国，一些进口商通过人为价格管控抬高销售价格，也在一定程度上推高了价差。根据公正交易委员会资料，Pulmuone健康生活在2015年新设了负责进口销售国内外厨房家电产品的Lohas Kitchen（LK）新事业部，并自2021年初起进口以中国OEM方式生产的厨房家电，以“Glasscook”和“Steamcook”等品牌进行销售。

该公司通过在Naver、Gmarket、Coupang、SSG.com、Samsung Card员工商城等渠道直接销售，或通过4家被称为“供货商”的交易对象进行转售的方式供应产品，其中直接销售占比高达80%。

Pulmuone健康生活强迫4家转售其产品的供货商中的3家，按指定销售价格进行销售。当交易对象以低于指定销售价格销售产品时，公司要求该交易对象将价格上调至最低销售价格，或要求采取在门户网站搜索结果中不予展示等措施。此外，公司还事先指定交易对象的促销价格，大型促销则须事先获得批准，从而管控交易对象的线上最低销售价格。如果不遵守最低销售价格，公司会暗示中断交易，甚至以未予遵守为由考虑解除合同。