[解读科学]继AI又押注AR，Meta连赢2局，苹果头疼不已

Meta首席执行官Mark Zuckerberg在去年9月举行的活动上公开展示AR眼镜“Orion”后，亲自佩戴演示。Zuckerberg强调称，将AI与“Orion”结合后，可以称之为“时光机”。[图片来源=路透社 联合新闻社 提供]

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去年9月末，在加利福尼亚州门洛帕克的Meta(META)总部举行的“Connect”大会上，首席执行官Mark Zuckerberg走上舞台。他先介绍了新款“Quest”虚拟现实（VR）终端设备，随后突然开始讲起一副眼镜。

这副眼镜让与会者发出惊叹声，只用了很短时间。Zuckerberg演示了Orion的主要功能：当你看向一栋建筑时，相关信息会实时叠加显示；外语招牌会被自动翻译；看向食品包装时，还会告诉你用这些食材能做出什么菜。这已经不只是增强现实（AR），而是与人工智能结合后，“新世界”眼镜的登场。

“Orion并非一部简单的设备，它是一场将从根本上改变我们看待世界方式的革命。”Zuckerberg如此表示。他接着强调：“迄今为止，AR意味着头显、护目镜、头盔，而Orion呈现的是覆盖在现实世界上的全息图像。”Zuckerberg还称：“这副眼镜应该被视为一台时光机。”

◇Meta以“Orion”谋求在增强现实领域逆袭＝备受期待的苹果iPhone 16由于“Apple Intelligence”人工智能搭载推迟而热度降温，Meta则趁机推出了新款AR终端设备。尽管苹果和英伟达在“人工智能寒冬”争议声中前进放缓，Meta却在开源人工智能“LLaMA”之后，再以AR终端试图扭转战局。其背后，苹果首席执行官（CEO）Tim Cook与Meta CEO Mark Zuckerberg之间的面子之争也愈发凸显。

Meta股价近期不断刷新历史高点。苹果和英伟达虽率先投入人工智能竞争并一度领先，但最近的态势显示，Meta已明显占上风。当然，苹果、英伟达与Meta之间的企业价值差距仍然很大：苹果和英伟达的市值均在3万亿美元区间，而Meta只有约其一半，为1.4万亿美元。不过差距正在持续缩小。与苹果相比，Meta的盈利能力较低，为进行人工智能投资还必须向英伟达支付巨额成本。

有趣的是，Meta一边不断向苹果发起挑衅，一边却与英伟达保持着友好关系。

拥有Facebook、Instagram、WhatsApp等“杀手级应用”的Meta所忧虑的，是掌握了iPhone这一平台的苹果。苹果此前已经给Meta的各项服务造成过致命打击。

信息技术业界普遍认为，Orion的发布为苹果与Meta之间长期的竞争关系再添新火种。苹果与Meta的竞争早已超越单纯的产品之争，更代表着对数字未来迥然不同的哲学观。Orion虽仍是尚未确定上市时间的原型机，但它已让外界确信：苹果也不得不绷紧神经。

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◇Zuckerberg持续向Cook发出挑衅＝苹果CEO Tim Cook一直强调隐私保护和封闭式生态系统；相反，Zuckerberg主张开放性和连接性。这种差异在AR技术路径上也体现得非常明显。Zuckerberg去年7月与英伟达CEO Jensen Huang对谈时，在谈及苹果时甚至爆了粗口，令一同对谈的Huang都大吃一惊，由此可见他对苹果的怨气之深。

尤其是，Meta针对苹果寄予厚望、作为人工智能与下一代产品推出的Vision Pro，准备了反击产品，这绝不能被简单解读。

两家企业的矛盾在2021年苹果引入“应用追踪透明度”（ATT，App Tracking Transparency）政策时正式激化。该政策禁止应用在未经用户同意的情况下，通过其他公司的应用或网站追踪用户数据。

苹果给出的理由是保护用户隐私，但对于依托安装在iPhone上的应用获取巨额广告收入的公司而言，这无异于晴天霹雳。典型例子就是Meta。Meta的大部分收益来自定向广告，而ATT大幅削弱了广告投放效果。对此Zuckerberg强烈反弹，股价也应声暴跌。他表示：“苹果利用其对自家平台的控制力来限制竞争，这种行为正在损害整个互联网经济。”

把重心放在隐私保护上的Cook，则从消费者立场回应了Zuckerberg的主张。他反驳称：“用户的数据属于用户本人，透明性和用户控制权是基本人权。”

如今，第二轮战争在人工智能领域打响：是苹果式的封闭模式，还是Meta的开放模式，正成为主要争论焦点。

Meta积极支持开源人工智能模型。Zuckerberg主张“人工智能的未来必须是开放的”，并将公司自研的大型语言模型（LLM）“LLaMA”以开源形式公开，明显是有意针对苹果。

苹果则专注于自研人工智能技术，维持封闭的生态系统。苹果把自研的小型大型语言模型部署在iPhone上，对于无法在本地解决的问题，则交给OpenAI的ChatGPT处理。在这一过程中，OpenAI通过苹果提供应用，地位沦为供应商。OpenAI CEO Sam Altman在苹果活动上甚至没能登台，只能坐在观众席。

在这样的竞争格局下，Meta不断强化与英伟达的合作。英伟达的尖端GPU在Meta的人工智能开发中发挥着核心作用。Meta最近大批量订购了英伟达的H100 GPU。与Zuckerberg频频上演“兄弟情”的Jensen Huang表示：“我们正与Meta一起开启人工智能的新篇章。Meta的创新愿景与英伟达的技术实力相结合，正在把我们难以想象的事情变为现实。”Huang还通过Meta公开的视频，向公众展示了自己亲自体验Orion的画面。

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苹果与英伟达并非合作关系。苹果自研的人工智能并未采用英伟达GPU，而是借用了谷歌的TPU芯片来开发。苹果与英伟达自2010年以来一直处于紧张对立状态，英伟达的目光自然只能投向Meta。而英伟达的支持与Meta的大胆投资，正连续打出全垒打。尽管OpenAI这一强势的市场领军者存在，但在大型信息技术企业之间，尤其是苹果与Meta之间的竞争，因为英伟达的介入，已经显露出一场三角关系大戏拉开序幕的迹象。

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