《2024~2028年全球娱乐与媒体行业展望》报告
“商业模式重塑浪潮来临……必须把握AI带来的强劲机遇”
有分析指出，随着互联网领域的迅猛增长，全球广告市场将在2026年突破1万亿美元（约合1337万亿韩元）。未来5年内，广告收入将占整个娱乐与媒体（E&M）产业收入增量的一半以上（55%），成为带动增长的最大动力。
Samil PwC于27日发布了这一分析结果，内容来自全球会计与咨询集团PwC的《全球娱乐与媒体展望（Global Entertainment & Media Outlook 2023~2027）》报告。该报告自发布以来已历时25年，对全球53个地区、13个细分领域的娱乐与媒体产业进行分析并给出前景预测。
报告显示，尽管去年全球娱乐与媒体产业面临经济困难、技术变革以及区域与行业内的激烈竞争，其收入仍同比增长5%，达到2.8万亿美元（约合3697万亿韩元），超过国际货币基金组织（IMF）统计的全球经济整体增速（3.2%）。未来5年，市场规模将以年均3.9%的速度增长，有望在2028年达到3.4万亿美元（约合4489万亿韩元）。
广告产业被认为是娱乐与媒体领域中增长幅度最大的板块。报告指出：“在手机、游戏、出行、电子商务等所有娱乐与媒体业务领域，为扩大消费者触达而由企业支付的广告板块蕴藏着最大的增长机遇”，“今后产业生态系统中的所有参与者都必须通过广告有效创造价值”。
作为未来应对广告业务变化的路径，报告提出了▲通过数据变现提升广告模型精细化程度 ▲更紧密地打通所需产品与服务的发现和消费环节 ▲充分考虑全球个人信息保护监管对增长的影响等方向。
报告评价称，近年来备受关注的流媒体行业，随着竞争加剧，正面临愈发严峻的局面。流媒体企业为创造不同于传统订阅模式的新收入来源，正在推出以广告为基础的服务，并加大对实时直播内容的投资，例如大型赛事在内的夏季奥运会等体育直播内容。由此，广告收入在全球流媒体总收入中的占比预计将从去年的20%上升至2028年的约28%。
游戏仍然是全球增长最快的娱乐与媒体细分领域之一，尤其在亚太地区增长尤为突出。预计到2028年，游戏收入将突破3000亿美元（约合396万亿韩元）。现场音乐演出受全球巡演带动而日益活跃，全球大片电影等线下活动也有望恢复至新冠疫情暴发前的水平。
Werner Ballhaus，PwC全球娱乐与媒体产业负责人表示：“消费者偏好的变化、数字化创新以及生成式人工智能（AI）等新兴技术带来的不确定性，正在掀起一股重塑商业模式的浪潮”，“若要在不断增长的娱乐与媒体业务中守住并扩大自身份额，企业必须重构自身的价值创造方式，在利用广告增长潜力的同时，把握AI所提供的强大机遇”。
另一方面，美国仍是全球最大的消费者支出与广告市场，去年占全球支出总额的三分之一以上。不过，从年均增速来看，预计到2028年，中国（7.1%）、印度（8.3%）、印度尼西亚（8.5%）、尼日利亚（10.1%）等市场的增长速度将快于美国（4.3%）。预计到2028年，韩国的总支出将达到423亿美元（约合56万亿韩元），位居全球第9位，但同期预期年均增长率仅为3.1%。
Samil PwC媒体产业负责人（合伙人）Han Jongyeob表示：“预计到2028年，前10大国家中将有6个国家（印度、中国、英国、加拿大、美国、法国）的增长率高于韩国，这一预测引发了人们对韩国娱乐与媒体产业未来增长放缓的担忧。这主要源于互联网广告和游戏市场增速偏低”，“要克服韩国增长放缓的问题，就必须对现有商业模式进行重塑”。
他同时补充称：“必须以生成式AI等新技术为基础，寻找创造更大价值的方法，通过不断试验和迭代新的解决方案与流程，为服务用户提供全新的体验，才能提升娱乐与媒体业务的增长潜力。”有关报告的详细内容可在Samil PwC官网上查阅。
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