便利店也要做“美妆圣地”…CU推出3000韩元精华液和保湿霜

by Lee Myeonghwan

Published 24 Sep.2024 08:43(KST)

AngelLuca推出3款小容量化妆品
每毫升价格比正装便宜80%
CU美妆销量每年保持两位数增长
以10后20后顾客为中心人气飙升

便利店品牌CU将推出售价3000韩元的小容量高性价比化妆品。随着近期在日用品店等渠道兴起“性价比美妆”的消费趋势，CU意在借此锁定其主要客群——Z世代与α世代构成的“Zα世代”。

BGF Retail运营的便利店CU24日表示，将携手化妆品品牌Angel Luca推出包括“胶原包裹水光面膜”“纯维生素C精华”“谷胱甘肽保湿霜”等在内的3款产品。这些产品的价格均为3000韩元。

BGF Retail运营的便利店CU与化妆品品牌Angel Luca合作，将推出“胶原包裹水光面膜”“纯维生素C精华液”“谷胱甘肽保湿面霜”等3款产品，24日对外公布。BGF Retail供图

这些产品与正装采用相同成分，但在保持配方不变的前提下，将容量缩减至正装的三分之一以下，同时价格统一定为3000韩元。按每毫升计算，各产品的单价比正装最多便宜80%以上。

纯维生素C精华（4毫升）是Angel Luca的代表产品，含有25%高浓度的英国产高端纯维生素C。谷胱甘肽保湿霜（12毫升）采用99%高纯度谷胱甘肽，并仅添加天然来源的环保成分，是一款通过纯素认证的产品；胶原包裹水光面膜（20毫升）则通过超低分子33道尔顿胶原蛋白及11种天然植物性油等成分，有助于改善肌肤弹性和光泽。

CU之所以推出此类小容量高性价比化妆品，是因为相关产品在便利店渠道的销售额呈现逐年增长趋势。根据CU数据，化妆品按年度计算的同比销售增幅为：2022年24.0%、2023年28.3%、2024年1至9月（以9月22日为基准）14.7%，连续多年保持两位数增长。

CU判断，近期在便利店内，单片装面膜和小容量护肤品的需求不断上升。对今年1月到9月22日期间化妆品各细分品类销售额进行分析后发现，面膜类产品较去年同期销售额增长37.8%，增幅最大。其后依次为：护肤水乳类（24.7%）、清洁类产品（18.2%）、唇部护理（11.6%）、止汗类产品（11.2%）。CU表示，过去销售量最高的是卸妆湿巾、唇部护理等品类。

尤其是10至20多岁的Zα世代，已成为便利店美妆产品的主要消费群体。截至本月，按CU化妆品销售额的年龄段占比来看，10多岁消费者占42.3%，20多岁占32.3%，Zα世代合计占比超过70%。其后依次为：30多岁11.8%、40多岁10.1%、50岁以上3.5%。

BGF Retail生活用品组商品企划负责人（MD）Jo Baeyeon表示：“为顺应Zα世代追求高性价比美妆的趋势，我们发掘了以线上销售为主的中小合作企业，以合理价格推出相关产品”，“今后CU也将通过与具备竞争力的中小企业合作，持续推出高性价比的美妆商品”。