现代Livart夺得家具市场第一，Hanssem谋求逆转

by Lee Seungjin

Published 22 Sep.2024 08:00(KST)

长期稳居榜首的Hanssem跌至第二
上半年销售额：Hyundai Livart 1.0018万亿韩元、Hanssem 9639亿韩元
Hyundai Livart发力B2B市场成效显著
Hanssem拟通过下半年加码装修市场实现反转

为守住超越Hanssem夺得的家具市场第一的位置，Hyundai Livart将在下半年加快进军企业间交易（B2B）市场的步伐。把第一拱手让出的Hanssem则为实现再次反超，一方面提升其在装修市场的影响力，另一方面预计将利用出售自有办公大楼所筹得的资金进行规模扩张。

现代Livart智能办公中心全景。（图片由现代Livart提供）

不再被反超……稳坐第一的Hyundai Livart

据家具行业23日消息，今年上半年Hyundai Livart超越Hanssem，登上家具市场第一的宝座，并在第一、二季度连续领先Hanssem。Hanssem在季度销售额榜首位置上退居次席，尚属首次。

以上半年销售额为准，Hyundai Livart为1兆18亿韩元，Hanssem为9639亿韩元。上半年营业利润方面，Hanssem为201亿韩元，领先于Hyundai Livart的150亿韩元，但第二季度营业利润则是Hyundai Livart（82亿韩元）高于Hanssem（71亿韩元），Hyundai Livart的增长势头十分迅猛。Hyundai Livart之所以能够反超Hanssem，动力源自其B2B业绩增长。Hyundai Livart第二季度B2B家具部门和B2B事业部门的销售额分别增长55.3%、18.9%。其中，内置式家具销售额暴增86.1%。相反，以企业与消费者交易（B2C）业务为主力的Hanssem则未能躲过房地产景气低迷的冲击。

Hyundai Livart通过强化自营线上商城的战略，成功规避了近期席卷流通业界的“TMAP事态”所带来的损失，这也相对对其业绩产生了积极影响。Hyundai Livart正逐步缩减B2C家具的线上销售渠道，同时持续充实自家商城“Livart Mall”的内容，提升其存在感。

与此相对，Hanssem在自营商城改版时点上落后于Hyundai Livart，并因“TMAP事态”计提了46亿韩元的坏账准备金损失。

Hyundai Livart下半年在持续提升B2C板块品牌知名度的同时，将把重点放在B2B业务上。公司计划通过空间咨询、差异化休闲区等方式，继续推动办公家具销售额增长，并扩大海外B2B市场。

Hanssem 竹田店外观。（图片由Hanssem提供）

谋求下半年逆转的Hanssem

Hanssem的前景并非一片黯淡。上半年集中于巩固内部凝聚力的Hanssem，计划在下半年正式着手改善业绩。

受房地产市场低迷、家居装修市场缩减影响，Hanssem自2022年上市以来首次出现亏损。亏损状况在2023年仍在持续，公司遂于去年7月果断更换代表理事，着手进行体质改善。

作为其中一环，公司今年3月成立了第二期员工协商体“Change Agent”。8月又发布了包含公司全新工作原则的“像Hanssem一样工作”的理念，确立了共九条工作原则，构筑了实现持续增长的组织基础。完成内部整顿的Hanssem计划在下半年集中发力盈利能力较高的B2C装修市场，将强化在厨房、卫浴、收纳等装修市场中颇受欢迎的核心商品的产品线与竞争力。尤其是相对房价较低的地方地区，相比首尔消费者对“装修价格”的敏感度较低，预计Hanssem将在其具备优势的装修市场实现业绩改善。