[新闻中的企业] 命运多舛的济州烧酒，这次能复活吗

by Lim Hyeseon

Published 12 Sep.2024 14:40(KST)

“第一名”啤酒企业收购了济州岛地区一家烧酒企业。OB啤酒将收购并合并由新世界集团酒类子公司新世界L&B运营的济州烧酒。OB啤酒预计将受让济州烧酒的生产用地、设备以及地下水使用权等。

济州烧酒是于2011年以25亿韩元资本金成立的济州岛地区企业。2014年推出了度数为20.1度的“Gopdeullak”和18度的“Sandorong”烧酒。但却屡屡在与济州代表烧酒“汉拏山”的竞争中失利。2015年，其销售额为1.4亿韩元，当期净亏损达32亿韩元。即便在主战场济州，当地市场占有率也仅为0.5%。

新世界易买得作为“救火投手”登场，拯救深陷经营困境的济州烧酒。易买得以190亿韩元收购了济州烧酒。酒类业界当时关注，易买得的出现会给由HiteJinro（“真露”）和乐天酒类（“初饮初乐”）合计占据约80%份额的烧酒市场带来何种变化。有舆论认为，鉴于易买得是业界第一的大型超市，在家庭消费渠道将展现强大威力。

奇迹并未出现。易买得在2017年将产品名称改为“蓝夜”并正式上市。酒精度数分为16.9度和20.1度，分别命名为“短夜”和“长夜”。易买得改善了此前产品被指存在的“强烈酒精气味”缺点，利用济州清洁水源开发了新的配方，推出了完全不同、全新的口味。为保证品质管理，还引进了在德国、日本等地获得认可的专业检测设备。易买得判断，只要利用既有大型超市流通网络就足以一战。前期氛围颇为积极。“蓝夜”在“新品短暂效应”之后，仅用4个月就卖出了300多万瓶。但却未能赢得忠诚度高的消费者的心。易买得在4年间向济州烧酒累计投资了570亿韩元，即便如此，济州烧酒仍持续亏损，4年间累计营业亏损高达434亿韩元。易买得最终于2021年退出该业务。济州烧酒被并入新世界L&B。此后，新世界L&B退出国内烧酒市场，转而以出口用烧酒的原始设计制造（ODM）为中心开展业务。今年6月，新世界L&B将济州烧酒进行物理分割。