停滞的电视业务…三星·LG转向1.5万亿韩元FAST市场突围

by Han Yeju

Published 09 Sep.2024 11:00(KST)

Updated 09 Sep.2024 13:39(KST)

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在 IFA 2024 上公布 FAST 战略

三星电子旗下的广告支撑型免费流媒体电视（FAST）平台“三星 TV Plus”的全球累计收视时长，预计明年将突破100亿小时。自从去年突破50亿小时以来，仅用2年时间就实现了超过两倍的增长。

三星电子影像显示事业部副社长 Kim Yongsoo 8日（当地时间）在德国柏林举行的“IFA 2024”展会现场会见记者时表示：“三星 TV Plus目前在27个国家提供约3000个频道和5万余个点播节目（VOD）”，“在去年年度全球累计收视时长约达50亿小时的基础上，预计到2025年将突破100亿小时。”

在 IFA 2024 上，三星电子影像显示事业部副社长 Kim Yongsoo 正在介绍“三星 TV Plus”。三星电子提供

FAST是一种无需订阅互联网协议电视或有线电视，也能免费收看新闻、综艺、电视剧、时事等各类内容的服务。由于该服务具有不能跳过广告、必须完整观看的特性，被评价为广告效果显著。因此，它被广告主视为偏好度较高的平台。FAST的人气，正以北美、英国等有线电视等付费广播费用高昂的地区为中心快速扩散。根据市场调研机构Omdia的数据，预计到2027年，FAST市场规模将达到120亿美元（约15万亿韩元）。

随着电视市场趋于停滞，三星电子和LG电子正把FAST视为新的增长突破口，并不断扩展相关业务。“三星 TV Plus”是基于“Tizen OS”的广告支撑型免费流媒体服务，目前搭载Tizen操作系统的智能电视在全球已达2.7亿台。Kim 副社长就FAST相关业务说明称：“以Tizen操作系统为基础的服务业务在2021年销售额就已突破1万亿韩元。”

LG电子则运营FAST平台“LG Channel”。LG Channel目前在全球29个国家提供超过3800个频道服务。LG Channel同样是基于LG电子自主智能电视平台“webOS”提供服务。目前采用LG电子webOS的外部电视制造商约有400家，通过这些企业销售的搭载webOS的智能电视已超过1000万台。

两家公司通过在多种类型领域提供优质内容，持续强化竞争力。由于免费内容的特性，在提供最新内容方面存在一定局限，因此它们不仅与内容提供商（CP）签订合约，还进一步由企业自行甄选内容，购买后再进行供应。

LG电子近期在北美市场开设了专门提供优质内容的专业频道“LG Showcase”。LG电子相关负责人表示：“该频道将直接购买包括MGM、Lionsgate等主要内容合作伙伴公司的优质内容进行提供”，“同时也在通过与SONY和Paramount等公司的合作伙伴关系，筹备进一步增加内容投入。”LG电子计划为强化业务能力，到2027年前投资超过1万亿韩元。

三星 TV Plus则在直播流媒体的基础上，涵盖电影、体育、音乐、儿童、教养等内容，同时引入面向熟悉短视频与中时长视频内容的MZ世代的热门网红点播内容，以及体育赛事直播，尝试实现服务多元化。在韩国国内，其对“KLPGA巡回赛”进行实时转播，在欧洲则实时转播“Euro 2024”等赛事，吸引了海内外观众的关注。同时还在全球范围内提供海外知名知识产权（IP）频道。本月4日，还首次通过韩国流媒体服务引入并上线了美国知名喜剧脱口秀节目“Conan O'Brien”。