瞄准重视性价比与体验的MZ世代游乐场
新概念实惠型零售模式…6日正式开业
凭借“THE HYUNDAI SEOUL”打破流通业既有框架的现代百货，又一次启动新的实验。
现代百货3日表示，将在釜山广域市推出全新零售空间“CONNECT HYUNDAI”（커넥트현대）。CONNECT HYUNDAI是现代百货全新提出的、结合地域特色的都市型复合购物中心。
位于釜山广域市东区的CONNECT HYUNDAI，建筑规模为地下5层至地上9层，不仅引入最新生活方式品牌，还将汇集体现釜山特色的本地内容等共约240个品牌。为打造MZ（千禧一代+Z世代）一代的“游乐场”，各楼层分别布局了▲文化·体验型租户设施 ▲MZ人气品牌 ▲釜山本地内容 ▲正价·折扣商品复合卖场等具有鲜明特色的空间和品牌。CONNECT HYUNDAI的正式开业日期为本月6日。
首先，CONNECT HYUNDAI将卖场各处打造成展览·体验型文化艺术空间。1层摆放了约5米高的艺术作品“The VISIONARY”。The VISIONARY是由被称为“21世纪高迪”“材料炼金术士”的西班牙代表性世界级工业设计师Jaime Hayon设计的、来源于想象中的动物雕塑作品。
2层设置了一个在自然采光下融合多种植物的都市自然休憩空间“Greenery Lounge”。Greenery Lounge有望成为顾客悠然欣赏艺术作品、休憩放松，并在社交媒体上传“认证照”的热门打卡地。9层则首次亮相下一代文化中心品牌“Culture Connect”。与过去按3个月为一学期运营的传统文化中心不同，这里根据内容新设了1至2个月单位的短期文化体验课程。
与“游乐场”这一概念相契合，这里也引进了深受二三十岁顾客欢迎的品牌。代表性空间是位于地下一层、面向MZ世代的“New Wave”，将入驻“Matin Kim”“Marithe Francois Girbaud”“Covernat”“Stand Oil”等约20个K时尚品牌。
甜品品牌同样贴合MZ世代的喜好。在THE HYUNDAI SEOUL开出韩国首店的比利时高端巧克力品牌Godiva旗下“Godiva Bakery”，将在釜山开设第二家门店。位于地下二层的“Market 125”将引入以巴西莓碗和冰沙闻名的全球甜品品牌“OAKBERRY”、MZ世代热门甜甜圈咖啡馆“Knotted”等。
CONNECT HYUNDAI还通过引入釜山本地内容实现差异化。代表性品牌包括釜山可丽饼名店“Butter Record”、被称为釜山三大炒年糕之一的“Darijib”、釜山全浦咖啡街人气店“Katsu Kitchen”、海云台点心专门店“Dimtao”等。这些品牌首次入驻釜山地区的大型流通设施。介绍釜山本地时尚品牌的精选店“RTBP”也携手CONNECT HYUNDAI，在地下一层MZ专门馆New Wave打造精选店。在这里将推出以釜山为基地的街头时尚品牌“BALANSA”的联名限量商品等。
CONNECT HYUNDAI还将推出在同一空间销售主要品牌正价商品和折扣商品的实惠型复合卖场。1层和2层的时尚卖场计划引入“TIME”“MINE”“LANVIN Collection”“TIME HOMME”等Hands Corporation主要品牌，以及“Beanpole”“It MICHAA”“Levi’s”等国内外时尚品牌的折扣商品门店，进行优惠销售。6层还将设置活动空间，对Nike、海外奢侈品牌等主要品牌的人气商品在原始售价基础上最高打八折销售。
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CONNECT HYUNDAI店长 Ryu Jecheol表示：“我们将通过兼容全球与本地的‘Glocal文化·艺术内容’，以及连接高端与实用的‘新概念实惠型零售模式’，为顾客带来全新的购物体验”，并强调称：“将把作为釜山前所未有的新概念零售模式的CONNECT HYUNDAI，打造成追求新奇体验的MZ世代（千禧一代+Z世代）的游乐场，为当地注入活力。”
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