捐赠平台如Kakao Gatigachi凭借便捷捐赠方式和高度透明度取得成功
韩国捐赠型平台分析结果
以Kakao的社会公益捐赠平台“Kakao一起价值”的案例为中心，对国内捐赠型众筹平台的募款介绍文内容进行分析的结果已对外公布。
3日据Kakao透露，Hongik大学广告宣传学部教授 Eom Namhyeon 发表了题为《国内捐赠型众筹平台的募款介绍文内容分析：以Kakao一起价值为中心》的论文。其基于线上捐赠文化正在扩散这一点，为寻找捐赠型众筹平台的成功要素而开展了研究。
论文指出，像“Kakao一起价值”这样的线上捐赠平台之所以能够成功，原因在于便捷的捐赠方式和通过公开捐赠明细所带来的高可及性与透明性，以及用户直接参与和投入社会价值创造所获得的满足感与归属感。
对“Kakao一起价值”的募款介绍文进行分析后发现，捐赠项目的主要对象为老年人（48%）、残障人士（17.9%）、青少年及儿童（12.1%）。在募款介绍的主要叙述方式中，以经历变化和成长、朝着特定目标前进过程为内容的“旅程故事”占比最高（43.2%），但在各叙述方式中，目标金额达成率最高的是以某个具体个人的生活与目标为焦点的“个人故事”（46.3%）。
Eom 教授表示：“Kakao一起价值是一个具有代表性的案例，表明通过捐赠型众筹平台，将社会弱势群体与潜在捐赠者——平台用户连接起来，可以创造巨大的社会价值”，并称“这一平台不仅在募捐方面发挥作用，还展示了通过沟通与共鸣来弥合社会隔阂的可能性”。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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