10年间年销售额暴增477倍…正官庄“天鹿”累计销售额突破600亿
今年截至7月销售额达6151亿韩元
上市首年仅约2亿韩元 去年已增至842亿韩元
鹿茸品质与安全性验证等差异化战略见成效
KGC人参公社于2日表示，正官庄旗下的高端鹿茸专业品牌“天鹿”自上市10年来，累计销售额已突破6000亿韩元。
据KGC人参公社介绍，截至去年7月，天鹿的累计销售额为6151亿韩元。该品牌于2014年首次推出后，首年年销售额约为2亿韩元，到了去年已跃升至842亿韩元，增长了477倍。公司方面解释称，尤其是在中秋等节日前夕，销售额会增加一倍以上。对购买正官庄天鹿消费者的年龄层进行分析后发现，主要客户中，60岁以上占41%，50多岁占32%，中老年群体占比偏高。
“天鹿”这一名称蕴含“上天赐予的珍贵鹿茸”之意。鹿茸自古以来就在《本草纲目》等中医典籍中被列为上品的名贵原料。在韩国国内，鹿茸此前主要通过药材市场流通，难以及时准确确认产地和饲养方式等信息。
正官庄将天鹿受欢迎的原因归结为其经过验证的品质与安全性所带来的信赖。产品中只100%使用由新西兰政府和生产者协会在洁净环境下进行安全性检测的最高等级（SAT）鹿茸。在政府监管下，建立起鹿茸品质、完整性和安全性管理体系的国家，目前仅有新西兰。在此基础上，再叠加正官庄的安全性分析能力，构建了共3道工序的原料保障体系。
正官庄从农场筛选开始，到收获后通过冷链系统运输、空运直采等各环节，为了传递原料的生命力，导入了涵盖8个阶段（直接签约、生产管理、安全性验证、品质验证、干燥管理、干燥验证与验收、筛选、品质检测）的全程直管流程。拥有125年研究经验的KGC人参公社，凭借独一无二的技术实力，在业内拥有数量最多的、与鹿茸相关的专利，仅此一项就达8件。天鹿正是通过这一系列科学的定制化设计生产而成。
天鹿品牌的代表产品包括鹿茸浓缩液“天鹿精”，提高消费者食用便利性的液态条形产品“天鹿精片”，以及液态袋装产品“天鹿通”等。此外，还推出了以强韧鹿茸能量为女性补充元气的“天鹿 Lively”，面向男性增强体力的“天鹿 Be Strong”，针对老年群体定制的鹿茸产品“天鹿 Energetic”，为备考学生提供体力与专注力管理的鹿茸产品“天鹿 Boosting”，以及面向生长期儿童的儿童鹿茸产品“天鹿 Growing”等。
KGC人参公社相关负责人表示：“正官庄天鹿通过扩展剂型以提升服用便利性、细分目标客群、丰富产品线，已经在市场上成功站稳脚跟”，“今后将以科学功效为基础，强化产品组合，持续扩展产品范围。”
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