[现场直击]“这真是Emart吗？”惊叹声不断…竹田 Starfield Market

“以前一到周末就得为了孩子跑到离家有点远的购物中心去，现在好像没这个必要了。”

29日上午，为了躲避闷热酷暑，涌入京畿道龙仁市Starfield Market竹田店的人群把卖场挤得水泄不通。经过约5个月的重新装修后于当天开业的竹田店，与其说是大型超市，不如说更像是小型复合购物设施。在2层“Kids Ground”遇到的李某氏（40岁）表示：“超市真的改变了很多”，“在1层还能为孩子们举办演出，还打造了社区空间，很期待今后会如何运营。”

一层的书店区域全景。

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Starfield Market是易买得怀着要成为当地居民“社交俱乐部”的抱负而全新推出的门店。其特点是跳脱出传统大型超市的构成，将租赁店铺与特色空间一次性融合在一起。为此，易买得与运营复合购物中心“Starfield”的新世界地产共同进行空间布局设计。原易买得竹田店中大型超市与租赁店铺的比例为7比3，如今则将比例颠倒为租赁店铺与大型超市7比3。

位于Starfield Market 竹田店二层的儿童游乐区全景。

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Starfield Market 1号店从全国131家易买得门店中，选定了销售额和卖场规模相对较大的竹田店。竹田洞人口约为7万人，其中10多岁人口占比超过19%，家庭客群需求旺盛，被认为是推出Starfield Market的最优门店。竹田店在2005年竹田站周边开发项目期间建成，需要翻新这一点，在时间上也恰好契合。

Starfield Market竹田店的1层和2层，是最能体现易买得“成为地区社区中心”这一定位的空间。首先从1层入口进入后最先映入眼帘的，是让人联想到Starfield象征“星空图书馆”的、约150坪规模的“Book Ground”。Book Ground陈列了由易买得员工和居民捐赠的图书以及椅子、沙发等，顾客可以取阅自己想看的书，也可以在此观看演出。

这里不是传统易买得里常见的货架或深受消费者欢迎的租赁商铺，而是专门为顾客打造的空间。当天首次到访卖场的一位顾客，一边用手机拍照一边连声发出惊叹。2层“Kids Ground”被打造成面向孩子家长的特色空间。包括Agabang在内的幼儿服饰店环绕着孩子可以玩耍的Kids Ground布局，让购物与玩乐可以同时进行。1层与2层座位合计多达200个。

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入驻门店也以顾客的品味与休憩为中心进行配置。1层主要门店有花店（Susu Flower）、永丰文库、咖啡馆（Knotted、星巴克）、Hanssem、Olive Young等。易买得租赁业务负责人Lee Jieun表示：“我们统一了1层整体空间的室内设计，让顾客能感到舒适”，“在入口处设置花店和香薰店，希望通过香气也能提升顾客的满意度。”

当天1层门店中，聚集人气最多的是Olive Young。由于竹田站附近一直没有Olive Young，感到不便的周边居民身着轻便服装前来逛店、挑选产品。1层还引入了面向儿童的快闪店空间，目前由深受孩子喜爱的“Catch Teenieping”开设快闪店。

为吸引对潮流敏感的年轻顾客，餐饮业态也下了很大功夫。Starfield Market内共有10家餐饮店开业，其中5家是易买得首次引进的品牌。主要门店包括休闲中餐专门店“Star Cheongdam”、圣水洞经营式料理专门店“Yosoku”、道谷洞涮涮锅专门店“Seonjae”、回转寿司“Godden Sushi”、自助餐“Ashley Queens”等。当天大部分门店几乎都座无虚席，其中Ashley Queens在还不到午餐时间11点时，等位号就已经排到84组。

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易买得相关负责人表示：“餐饮业态同样被打造为适合小规模聚会的包间（团体座位）空间”，“这是为了吸引盆唐和板桥一带对潮流敏感的顾客而制定的战略。”餐饮区从原先的地下一层整体上移至2层，旨在避免用餐顾客与采购顾客集中在同一楼层。

清晨时分，尽管时间尚早，地下一层的大型超市已被前来结账的顾客挤得满满当当。

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易买得相关负责人解释称，大幅标示商品价格，提高了消费者购物的便捷性。

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另一方面，率先完成翻新并于今年5月开业的地下一层易买得卖场，从清早开始就挤满了前来采购的人群。这里减少了杂货销售，改造为强化生鲜产品的杂货店型卖场，充分发挥了线下门店的优势。易买得相关负责人表示：“我们确认到，以年轻顾客为中心，对于饱腹的一餐沙拉或高端甜点的需求很高，因此也加大了对‘Grab and Go’门店的投入”，“在生鲜食品方面，为了提升购物便利性，还将价格标示改得更大。”

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