大韩商工会议所发布《2024流通物流统计集》
10年间海淘交易额由1.6万亿增至6.7万亿
反向海淘起伏不定…对华化妆品大减所致
过去10年间，海外直接购买规模扩大了4.1倍，但海外反向直购（出口）在增长至2019年后，近期再次出现下降起伏。由于对华化妆品销售减少，韩国反向直购市场也出现下滑。有意见指出，为扩大中小企业通过平台进军海外市场，政府有必要在物流、营销等方面提供政策支持。
根据大韩商工会议所26日发布的《2024流通物流统计集》，线上海外直购规模从2014年的1.6万亿韩元增加到去年的6.7万亿韩元，扩大了4.1倍。海外反向直购从2014年的7000亿韩元增长到2019年的6万亿韩元，随后在去年缩减至1.7万亿韩元。大韩商工会议所相关人士表示：“直购市场以服装、时尚杂货为中心迅速成长，实现了‘量子飞跃’，但反向直购中与‘K-Beauty’相关品类的销售在增加后，因中国限韩令导致增势被遏制。”
韩国流通学会会长 Lee Dongil 表示：“截至2021年，围绕亚马逊、Best Buy等美国购物网站，国内消费者的利用不断增加，在直购中美国所占比重最大”，“但从去年起，随着Ali、Temu等C电商正式进军韩国市场，中国比重上升，直购的增长幅度也进一步扩大。”
反向直购则因对华化妆品销售减少而出现起伏。在面向中国的反向直购中，化妆品品类所占比重约为80%至90%。化妆品品类的反向直购规模在2020年达到4.9万亿韩元的峰值后大幅下滑，至今尚未恢复。整体对华反向直购也呈现类似趋势。
韩国流通研修院教授 Ma Jongsu 表示：“在整体反向直购中，中国所占比重最大，而在品类中化妆品对增长发挥了最重要作用，但自2017年限韩令出台后，中国政府对韩国化妆品、食品和内容产品的购买进行限制，中国化妆品反向直购市场首当其冲受到重创。”
过去10年间，直购品类中稳居第一的是服装与时尚。第二位是饮料和食品。品类排名变化不大，仅交易规模不断扩大。反向直购中，第一位是化妆品，第二位是服装与时尚品类。随着“K文化”的扩散，包括音像制品在内，美妆、服装和文化相关品类的交易规模不断扩大。
大韩商工会议所相关人士表示：“通过平台进行的反向直购具有极大的未来增长潜力，但目前尚不足以真正转化为实际增长”，“为扩大在K内容、K-Beauty、K-Food领域具备竞争力的品类以及中小企业、小商工人在平台上的布局，有必要在政府层面扩大包括物流与营销在内的综合性支持。”
大韩商工会议所流通物流振兴院院长 Jang Geummu 强调：“在流通零售市场上，线上与线下之间的两极分化日益加剧，同时韩国产品的价格竞争力也弱于中国，现在正是需要制定加强流通领域竞争力政策的时点”，“政府与民间应齐心协力，制定激活反向直购的方案。”
大韩商工会议所每年都会发布这本统计集，综合整理了企业和政府等公布的有关流通和物流领域的市场规模、趋势指标及海外统计数据。可在大韩商工会议所官网免费查阅。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
