O-ridangil的奇迹？首尔效仿就能保证火爆吗[无趣城市]
[无趣，寻找城市的乐趣]
<3>摆脱“无趣”并不容易
②全国各地“X里团街”雨后春笋般涌现
黄里团街、东里团街、葛里团街、公里团街、城里团街等
“与其模仿，不如凸显地方特色，培育主力品牌”
“大家都是一两年就倒闭一次，又重新换块招牌。”
在光州东里单街红茶专门店打工的 Jung Hyejun（23岁）表示，东里单街的人气已大不如前。东里单街这一地名，是将光州东明洞与首尔梨泰院的京理单街组合而成。曾经聚集高级住宅和韩屋的东明洞，从2010年代中期开始，重生为复古概念的咖啡街。陈旧的水泥墙、红砖建筑、石棉瓦屋顶等，被重新诠释为当下流行的工业风室内设计，吸引了大批年轻人前来。这里靠近5·18民主化运动遗址全日大楼和旧全罗南道厅，从地铁文化殿堂站步行5至7分钟即可到达，交通便利也是一大优势。
最近东里单街人流量减少，一方面是因为绅士化现象，另一方面则是位于尖端园区、被称为西里单街（双岩洞）的娱乐街区崛起为竞争商圈。阳林洞文化村旅游协调员 Ko Minseon 提到：“如今光州的年轻人都往西里单街聚。”西里单街这一名称，是将尖端园区内的民营企业“Synergy Tower”和京理单街组合而成，被视为光州最具人气的热点区域之一。
首尔京理单街掀起的“O里单街综合症”
京理单街的人气在2018年前后似乎有所回落，但目前已恢复到新冠疫情之前的水平，再次稳固了“热点区域”的地位。根据首尔市商圈分析服务数据，京理单街南侧门店的倒闭率在2019年第一季度为5.9%，远高于首尔市平均水平（3.3%），但到2024年第一季度已降至1.7%。京理单街北侧的倒闭率也从2019年第一季度的4%降至2024年第一季度的2.6%。京理单街2024年第一季度的流动人口为231万8304人（南侧129万6116人，北侧102万2188人），与2019年第一季度的257万725人（南侧133万864人，北侧123万9861人）相比差别不大。
京理单街的成功，演变为“O里单街综合症”。随着访客增加，旅游消费上升，不仅带活了当地商圈，也成为为城市注入活力的解决方案。全国各地纷纷出现以京理单街命名的咖啡街，如雨后春笋般涌现，仅在首尔就诞生了松里单街（松坡洞）、望里单街（望远洞）、延里单街（延南洞）等十余处。
走近O里单街……光有名字并不能保证走红
黄里单街（庆尚北道庆州市黄南洞）被视为“O里单街综合症”的代表性成功案例。大约在2015至2016年，大陵苑附近的商户开始开设迎合MZ世代（千禧一代与Z世代）的店铺，到了2017年前后，在社交媒体上被冠以借用京理单街名称的“黄里单街”之名，逐渐成为知名旅游景点。由于靠近遗址，娱乐设施较少，但文化遗产大陵苑和瞻星台就在眼前，带来了显著的集客效果，同时还能步行游览东宫与月池（雁鸭池）、校村村、月精桥等景点，这一地理优势发挥了巨大作用。此外，作为历史名城，韩屋住宿、韩服体验等多样的内容也颇具吸引力。据庆州市统计，仅去年就有超过1300万人次造访黄里单街。
在社交媒体上被称为“无趣城市”的部分城市，也打造了自己的“O里单街”。大田的葛里单街（西区葛马洞）被认为是相对成功的案例。这里号称是大田年轻人聚集之地，最显眼的是各种异国风情的店铺。挂着难以理解的日文招牌的酒馆和餐馆、以让人联想到墨西哥国旗的五彩装修装点的塔可店等，在葛里单街随处可见。在4至5层规模的别墅区里，咖啡馆和餐厅密集分布，中午时段甚至难以找到停车位，访客众多。若不是人们手中提着的圣心堂包装袋，这里与首尔京理单街几乎没有区别。在葛里单街遇到的大学生 Gil Dabin（23岁）表示：“听说这里有很多口碑很火的咖啡馆，所以特地来看看。”
然而，“O里单街=巷弄商圈复兴”这一公式，并非一定成功。记者于上月19日探访的蔚山南区公里单街，与“元祖”的名声相比显得有些黯淡。即便打开手机地图应用程序兜兜转转一阵，也很难找到能称得上“公里单街”、足以吸引人群的商圈。餐厅和咖啡馆星星点点，街道显得空荡。向当地居民询问“公里单街在哪里”，得到的回答却是“不知道”。以外国人街为中心、主打异国风情的蔚山东区花里单街，情况也大致相同。
曾因“城里单街”之名而走红的清州城安洞也不例外。这里聚集了CGV、Megabox等电影院，被视为MZ世代汇聚的“清州热点区域”。然而，记者于上月22日前往城安洞时看到，这里的空铺几乎达到了“隔一家就一间”的程度。有的整栋建筑完全空置，也有整条小巷全部是空铺的情况。
政府也出手培育O里单街……“要凸显地方个性并打造锚定品牌”
地方纷纷出现O里单街，首先是因为人们相信只要建成，就能在一定程度上保证人气。近期，中小风险企业部部长 Oh Youngju 为激活地方经济而提出“培育O里单街项目”，也是出于同样的考虑。其主要内容是以本地创作者为中心，打造名品商圈，以解决地区消亡危机并振兴地方经济。
专家强调，人气成败的关键不在于复制商圈，而在于寻找个性。与其照搬已经成型的京理单街，不如壮大本地力量，打造“只属于这里的特色”。大田世宗研究院研究委员 Joo Hyejin 指出：“以首尔为中心进行开发，政治、社会、经济、文化等各类资源全部集中于首都圈，导致‘潮流又酷的东西’的标准，不知从何时起就总是首尔。”她批评说，一味追逐京理单街等首尔的成功案例，很容易导致同质化、缺乏个性。
釜山的全里单街（釜山镇区田浦洞）被视为很好地凸显地方特色的案例。这里将电子商场、五金店等工具店铺作为室内设计元素加以利用，因而受到MZ世代的关注。2017年1月，美国《纽约时报》在评选“全球52个值得一游的名胜”时，将釜山列入其一，并介绍了这一地区。
也有观点认为，有必要打造能够带动周边商圈的锚（Anchor·锚）品牌。像牢牢固定船只的锚一样，需要以个性和独特性为基础，展现地方身份认同的地标。以圣心堂走红之后，大田成为“面包之城”，以及民营Surfyy Beach项目大获成功，让江原襄阳成为冲浪圣地，便是这样的例子。这两座城市以锚定品牌为基础构建了地方形象，之后访客数量激增。
延世大学教授 Mo Jongrin 表示：“要把具有意义的街区品牌打造得在全国范围内广为人知，让人们愿意专程前来。”他强调：“关键在于不要通过再开发将一切推倒重来，而是要保留原有老城区的建筑环境。”Mo教授指出：“如果通过再开发推倒重建新城，原有老城区的动力和文化资源就会被削弱。若能在文化资源丰富的街区，对本地创客空间（当地小商户或艺术家聚集交流与协作的空间）等提供支持，就能挽救很多街区。”
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