乐天购物“Bellygom”进军台湾、日本：“扩大内容业务”

Published 10 Jul.2024 08:23(KST)

作为加强集团推进内容业务的战略之一

乐天购物频道表示，继进军泰国之后，已与台湾、日本当地企业就自有角色“Bellygom”的知识产权（IP）业务签署授权协议，将正式加快开拓海外市场。

乐天购物频道于上月19日与台湾最大玩具流通企业并开展授权业务的 L.E International 就 Bellygom 知识产权利用签署了授权协议。台湾对韩流文化的偏好度较高，文化内容市场规模约达40万亿韩元，角色市场潜力巨大。

在位于台湾台北市的 L.E International 总部举行的活动上，乐天购物频道内容部门负责人 Lee Bohyun、L.E International 营销部门负责人 Sherlock Lu 等相关人士出席。双方就 ▲利用知识产权开发授权商品 ▲入驻线下门店 ▲运营台湾当地社交媒体及开展营销等事项达成一致。成立于1974年的 L.E International 与全球知识产权合作，在台湾第一大玩具连锁店“Funbox”等90多个线下渠道销售授权商品。今年下半年计划在“Funbox”等门店上架 Bellygom 周边产品，并扩大销售网点。

这也是乐天集团正在推进的强化内容业务战略的一环。乐天购物频道利用 Bellygom 知识产权，将业务领域从韩国扩展至全球。去年10月与泰国制造流通专业企业 T.A.C.C 签署授权协议后，仅用6个月便在当地社交媒体上获得2万名订阅者。今年还计划与泰国最大流通企业“CP集团”、欧莱雅集团旗下美妆品牌“Garnier”等合作，在当地推出20余种授权产品。

今年4月，又与株式会社乐天控股公司（Lotte Holdings）签署了 Bellygom 在日本开展活动的授权协议。作为进军日本后的首次正式活动，本月初以乐天集团代表角色身份参加了日本最大规模内容博览会“Licensing Japan 2024”。今后将以当地年轻人偏好度较高的地区为中心开设快闪店，并举办“隐藏摄像机”惊喜活动。此外，Bellygom 还于上月25日至本月1日，以韩国代表网红身份参加了在美国加利福尼亚举行的全球最大创作者庆典“VidCon 2024”，吸引了2500名以上观众。