发酵乳技术加持自有品牌护肤品阵容强化
加快提升线上商城“Fredit”竞争力
hy（原韩国Yakult）正在强化自有品牌（PB）化妆品产品线，加快提升旗下线上商城“Fredit”的竞争力。公司以基于半个多世纪益生菌经验打造的差异化拳头产品为前锋，增加访客数量，力图使其从自营商城升级为电子商务平台。
据流通业界9日消息，hy近期推出防晒产品“NK7714 益生菌胆固醇防晒精华”，扩大了化妆品阵容。这一新品是继去年推出安瓶和面霜型产品之后，hy在今年首次推出的自有美妆品牌产品。与此前产品一样，使用了“皮肤益生菌7714”。
hy于去年5月利用自主开发的化妆品原料皮肤益生菌7714推出安瓶型化妆品“NK7714 超级赋能安瓶”，正式进军美妆业务。皮肤益生菌7714是将hy的专利益生菌“Lactobacillus plantarum HY7714”培养后制成的发酵物，而HY7714是一种经食品医药品安全处认可其功能性的个别认定型益生菌。hy凭借发酵乳专业企业的经验，将原本集中于肠道健康的益生菌领域扩展至皮肤护理。上市首年，以四五十岁女性消费者为主，相关产品销量约为6万套。
业界分析认为，hy扩大化妆品品类，是为了为自家线上商城Fredit的竞争力提升铺路。hy依托代表品牌“Yakult”和“Will”等，在发酵乳市场长期保持稳定销售。但自2017年销售额突破1万亿韩元后，增长势头放缓，并在2020年出现了负增长。
此后，公司为摆脱发酵乳企业的形象，将“韩国Yakult”的社名更改为现用名称，并宣告向综合流通企业跃升。在这一过程中，Fredit服务也全新亮相。公司在原有以“Fresh Manager”为中心的线下面对面流通渠道基础上，叠加Fredit这一线上渠道，谋求扩大与消费者的接触点。
hy在Fredit上线初期经营商品约400种，如今已将品类数量提升至1100种以上，着力提高访客吸引力。尤其是其他公司产品的占比约达80%，这清楚表明Fredit的定位更接近电子商务平台，而非单纯自营商城。不过，要吸引新会员并扩大忠诚客户群，除了在数量上扩充经营商品外，Fredit还必须拥有只能在平台上购买的独家产品。hy认为，基于发酵乳经验打造的美妆产品非常契合这一差异化要求。此外，自家产品在销售时并非只计入简单的销售佣金，而是将全部销售额计入商品销售收入，这也是公司积极强化自有商品阵容的重要背景。
另外，除主营的发酵乳业务外，其他业务表现不佳，也是hy加大投入Fredit的原因之一。hy依托在发酵乳市场的稳定销售，自2009年收购教育领域企业NE能力开发，到2011年收购医疗手术机器人企业Curexo和Think Surgical，再到去年入股配送代理平台“Vroong”的运营商Mesh Korea，在业务多元化方面动作频频。
但积极的投资活动并未立即转化为业绩。根据金融监督院电子公告系统数据，hy去年合并基准销售额为1兆5191亿韩元，较前一年（1兆3776亿韩元）同比增长8.4%，但录得274亿韩元营业亏损，由盈转亏。主营的发酵乳业务实现营业利润688亿韩元，表现尚可，但其他业务乏力，拖累整体业绩转为亏损。
进入上市第4年的Fredit目前呈现出平稳增长态势。截止去年5月，hy线上商城Fredit会员数为190万名。继首年2021年会员数突破100万名之后，2022年增至120万名，去年达到170万名，会员规模稳步扩大，预计今年内将突破200万名。自2021年12月导入会员制度以来，付费会员人数从约4000名起步，截至去年已增至4万名，增长10倍。随着会员数量增加，销售额也自然水涨船高。首年约700亿韩元水平的Fredit销售额在2022年增至1100亿韩元，去年达到1700亿韩元，两年间增长约2.4倍。今年截至5月，销售额已达约800亿韩元，预计将超越去年的纪录。
hy计划在今年下半年之前再追加推出3种美妆品类产品等，持续扩大相关产品阵容，以提升Fredit的竞争力。同时，公司还将在原有Fresh Manager和Fredit渠道之外，致力于多元化销售渠道，例如在去年5月进驻大韩航空机上免税店“Sky Shop”等。hy相关负责人表示：“hy的美妆业务，重在扩大面向消费者的益生菌产品体验和认知度等整体基础”，“今后也将持续推出融合益生菌技术实力的化妆品。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
