一季度全球奢侈品市场逆势下滑1%至3%
有分析指出，受中国经济低迷影响，今年一季度全球奢侈品市场销售额出现负增长。尤其是在中国，近期出现了与全球金融危机时期美国相似的消费疲软现象，由此整体奢侈品需求正受到挤压。
25日，中国经济专业媒体财新援引咨询公司贝恩当日发布的《2024年全球奢侈品市场调研》报告作出上述报道。报告称：“在宏观经济下行压力下，大多数地区的奢侈品市场增速正在放缓，中国市场同样承受着压力。”
报告同时指出，这主要是由于“中国出境旅游回升、经济不确定性上升导致的内需疲软，以及中产阶级消费者消费放缓等因素”，并判断“这种状况与2008—2009年全球金融危机期间美国所呈现的氛围相似”。
实际上，全球奢侈品牌在中国的业绩正呈现疲弱态势。路易威登-酩悦-轩尼诗集团（LVMH）一季度除日本以外的亚洲市场销售额同比下降6%；运营Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta、Chloé等品牌的开云集团，以及拥有Cartier、Van Cleef & Arpels、Montblanc等品牌的历峰集团，其亚太市场销售额则分别倒退19%和12%。开云集团表示，“尤其是中国市场环境的低迷以及部分品牌的重组与重新定位战略，加剧了销售下滑压力”。
贝恩认为，得益于旅游需求改善，欧洲和日本市场展现出较强的复苏韧性。报告指出：“由于日元急剧贬值，访日游客数量激增。除了游览日本各地景点之外，新兴奢侈品门店也已成为旅行的必选行程之一。”
此外，失业率改善迟缓、年轻一代对未来前景感到黯淡导致的奢侈品消费放缓，以及品牌持续提价等，也被点名为销售疲软的原因。报告评价称：“年轻一代正在减少奢侈品消费，而1965—1980年出生的X世代与1946—1964年的婴儿潮一代则在增加支出，品牌因此正在调整其品牌战略。”
报告补充称：“在奢侈品牌提价之后，消费者是否仍然觉得‘物有所值’，将成为各细分领域能否保持稳定增长的关键因素。”
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