“全球烧酒时代开启”……百年Hitejinro发布河内愿景
越南河内发布“Global Vision 2030”
从“烧酒全球化”迈向“烧酒大众化”
海外烧酒销量从1.8亿瓶增至5.1亿瓶
“实现Jinro海外销售额5000亿韩元”
“超越成功实现‘烧酒全球化’，以大韩民国第一品牌的自尊为赌注，‘眞露（JINRO）’将扬帆起航，进军主流酒类市场，开启更大的航程。”
迎来创立100周年的HiteJinro，正从烧酒全球化迈向烧酒的大众化。其目标是像烧酒一直陪伴韩国人的日常一样，将烧酒培育成也能陪伴世界各国人民日常生活的酒类产品。HiteJinro表示，此前着重于提升烧酒的知名度，今后则将以眞露等核心品牌为中心，重返世界酒类市场的中心舞台，实现第二次腾飞。
HiteJinro于本月9日在越南河内举行的记者座谈会上，发布了为跃升为全球综合酒类企业而制定的“Global Vision 2030（全球愿景2030）”。
超越“烧酒全球化”，实现“烧酒大众化”
HiteJinro提出了一个新目标，即在通过烧酒全球化战略构建的世界市场上，以烧酒和眞露的品牌认知度为基础，实现“眞露的大众化”。其战略是，到2030年在全球酒类市场构筑眞露独一无二的品牌竞争力，从而为迎接新的百年储备未来的增长动能。
这一新的愿景——眞露的大众化，意味着在成功实现烧酒全球化的基础上，将眞露培育成与世界各国消费者日常生活相伴的酒类产品。为此，HiteJinro树立了“EASY TO DRINK, DRINK TO LINK（轻松一杯，杯后更近）”这一新的全球口号，传达眞露的大众属性，并计划以超越酒精饮品的“人际沟通媒介”的定位，走近全球消费者。
Hwang Jungho，HiteJinro海外事业本部专务表示：“以大韩民国第一品牌的自尊为赌注，眞露将扬帆起航，进军主流酒类市场。”他强调：“这意味着不仅仅局限于烧酒和蒸馏酒品类，而是要挑战啤酒、威士忌、葡萄酒等主流酒类市场领域。”同时表示：“今后HiteJinro将通过更多的产品、更广的流通网络以及更多元的沟通方式，主动走向消费者，让更多消费者通过眞露这一名称彼此连接。”
此前，HiteJinro于2016年发布“Global Vision 2024（全球愿景2024）”，推进将烧酒培育为全球酒类品类的“烧酒全球化”战略。与以“Chamisul”和“眞露”等普通烧酒为主的韩国国内市场不同，HiteJinro在海外市场采取了在传统普通烧酒基础上叠加果味烧酒的“双轨战略”，以便吸引新消费者进入烧酒品类。通过开发反映各国潮流和特性的产品，加快本地化进程。借此，将2017年仅有8个的优先攻略国家扩展至今年的17个，目前已向全球共86个国家出口。
在HiteJinro推进烧酒全球化战略之后，全球市场对烧酒的关注度也随之提升。根据全球市场调研机构欧睿国际的数据，截至2022年，美国、日本等主要国家对烧酒的认知水平约为88.6%。同一年，全球烧酒销售规模也较2017年扩大约2.5倍，烧酒单一品项的出口额突破1亿美元。基于这一成果，世界知识产权组织（WIPO）在其商品类别中登记了“SOJU（烧酒）”，烧酒也因此获得了作为国际商品名称的认可。
力争到2030年实现烧酒海外市场销售额5000亿韩元
HiteJinro通过此次全球愿景发布，也公开了海外业务的中短期未来战略。HiteJinro计划，为了让眞露在全球消费者中扎根为大众品牌，将推进产品强化、渠道扩张和传播拓展等战略。今年预计烧酒海外销量为1亿8600万瓶，目标到2030年将其提升至5亿1000万瓶水平，并以此实现2030年海外市场烧酒销售额5000亿韩元的具体目标。
首先，将顺应果味烧酒持续增长的势头，通过开发新的水果风味和不同酒精度数的产品等方式强化产品线，计划以此促进新消费者的导入。在此基础上，再引导其最终回归到以Chamisul等为代表的普通烧酒。
公司判断，对于对烧酒较为陌生的海外消费者而言，利用口味相对可预期的果味烧酒作为切入点，是一种行之有效的初期战略。如果认为通过果味烧酒成功扩大了消费者对烧酒及眞露品牌的体验和认知度，将积极运用多种促销活动，最终引导消费者饮用普通烧酒。
在强化产品的同时，公司还将推进从现有家庭消费市场向娱乐消费市场扩展业务范围的渠道强化战略。具体而言，将优先签订本地连锁加盟合同、优先攻略区域内核心商圈，并通过运营据点门店和快闪店等方式展开积极的销售活动。专务Hwang表示：“自从宣布烧酒全球化以来，我们集中布局便利店、大型超市等当地家庭渠道，几乎已经完成在战略国家主要渠道的产品入驻。”他还称：“接下来将重点攻克在新冠疫情期间难以积极拓展的娱乐消费渠道。”同时解释说：“通过娱乐渠道扩大产品宣传和体验机会，一旦娱乐市场消费增加，预计也将提升已进入家庭渠道产品的销售周转率。”
此外，公司还将通过多样的海外传播活动，进一步提升眞露的全球品牌形象。HiteJinro计划开展与全球品牌地位相匹配的大型体育赛事赞助、参与各国节庆和博览会、进行多元内容合作等大规模营销活动，力争让眞露跻身可与世界级酒类品牌比肩的行列。
另一方面，HiteJinro将顺应海外市场需求扩大，在越南太平省Green i-Park工业园区建设其首座海外生产工厂。HiteJinro越南工厂将建于约8.3万平方米的用地上，预计于2026年完工，初期目标年产量为100万箱。HiteJinro预计，这一新建生产工厂将发挥东南亚市场据点的作用。
专务Hwang表示：“HiteJinro作为大韩民国代表性的综合酒类企业，肩负使命，率先推动烧酒全球化，为将烧酒打造为全球酒类品类作出了贡献。”他还称：“通过此次愿景发布，我们为跃升为全球综合酒类企业奠定了基础，同时将以‘国家代表烧酒’的使命感，通过推进眞露的大众化，与世界各地的所有人始终相伴，共享生活的乐趣，规划未来的100年。”
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