乐天购物频道借助“Bellygom”成首家进军游戏市场的流通企业
手游《Bellygom Matchland》发布
下个月在英国首次亮相…9月登陆韩国
内容业务扩张战略的一环
乐天购物频道10日表示，将推出利用其自有角色“Bellygom”知识产权（IP）开发的手机游戏。这是国内流通企业首次利用角色知识产权进军游戏市场。
乐天购物频道推出的手机游戏名为《Bellygom Match Land》。该游戏结合了在Bellygom社交媒体（SNS）订阅者中占比超过70%的10至30岁世代偏好的益智游戏类型，以及Bellygom的世界观和角色设计。
游戏以因没有顾客而关门的游乐园“Belly Land”为背景，用户通过进行益智游戏来重建游乐园的故事为构想。游戏采用同色方块三个以上相连即可消除的“三消益智”系统，公司方面称，任何人都能轻松上手并享受游戏乐趣。
乐天购物频道计划下月先在英国进行第一轮游戏上线，随后在泰国和印度尼西亚推出，并于9月在韩国国内市场正式上线。今后还将把上线国家扩展到日本、欧洲、北美等地区。
此前，为了推出Bellygom游戏，乐天购物频道与内容知识产权创业公司“Makovil”在过去一年中共同推进了概念策划、故事设定和游戏制作等工作。成立于2020年的Makovil是一家在游戏、动画等多个领域具备制作能力的公司。
游戏中的主角角色Bellygom自2018年首次公开后，通过YouTube活动不断提升知名度。之后以2022年大型公共展览为契机，将活动扩展至线下的快闪店、周边商品销售等，目前已成长为拥有170万粉丝群体的韩国代表性角色。
自2022年以来，通过品牌合作、周边商品销售等产生的Bellygom累计销售额已超过200亿韩元，预计今年销售额将比上一年增长20%以上。
乐天购物频道利用Bellygom挑战游戏市场，是乐天集团正在推进的内容业务扩张战略的一环。乐天购物频道今后除游戏外，还计划在年内于乐天世界冒险乐园开设Bellygom沉浸式复合商品空间等，致力于强化其知识产权竞争力。
乐天购物频道内容部门负责人Lee Bohyun表示：“通过游戏上线以及乐天世界体验空间开放等多种活动，将以更加亲近的形象走近市民。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
