点燃上海的“K-旅游路演”……加速吸引中国游客
锁定入境游第一大市场，掀起访韩旅游热潮
重点引进微奢旅行与Z世代大学生
为开拓赴韩入境游客第一大客源市场，文化体育观光部和韩国观光公社在中国上海举办的“K-旅游路演”在当地反响热烈，圆满落幕。
文体部和观光公社20日表示，为吸引引领中国旅游消费的上海及华东地区自由行游客，并营造赴韩旅游热潮，于本月17日至19日（当地时间）期间举办了“K-旅游路演”。
首先，17日在上海贝拉焦酒店举行的韩中旅游业界洽谈会“K-Connect Travel Mart”上，来自8个地方自治团体以及医疗、康养、演出和特殊目的旅游（SIT）主题的27家企业，与当地旅游业界64家机构参会，进行了200余件洽谈。
当天前来参加洽谈会的Yedan上海芒果旅行社产品企划负责人表示：“随着越来越多游客追求特别体验或新兴旅游目的地，中国境内自由行和小规模定制游需求正在快速增长。通过本次洽谈会，能够获取多样的旅游内容信息并就产品开发进行交流，受益匪浅。”
随后，在上海环球港购物中心连续两天举办了面向消费者的活动。以“贯穿时代的韩流，无穷无尽的韩国旅游内容盛宴”为口号，介绍了从韩流初期至今，覆盖中国各年龄层的韩流内容。
现场设置了历代韩流电视剧展示区、K-Pop人气歌曲试听室、近日在中国MZ世代中人气高涨的EBS角色“Lupy”韩国旅行主题角色区、个人色彩诊断等多样内容。为个人提供一站式K-美容体验的项目——个人色彩测定、按色彩提供搭配建议以及化妆专家讲座，吸引了最多观众参与。
面向回访率高且拥有众多飞往韩国地方航线的华东地区消费者，还开展了地方旅游宣传。包括以釜山海滨列车、江陵咖啡街等主要旅游据点城市为主题的打卡区，以及保宁泥浆节、锦山人参节、大邱炸鸡啤酒节等文化旅游庆典体验，均大受欢迎。教村、Pulmuone、乐天七星等韩国企业参与的K-美食区同样人气旺盛，观众络绎不绝。
特别是，配合本次活动与中国最大在线旅行社“携程”合作开展的赴韩旅游产品直播电商，最高同时在线人数达到81万名，两天时间里共有约3万名以上观众涌入活动现场。
韩国观光公社还同步推进面向“2050女性”和Z世代等主导中国出境游市场的核心客群的引流活动。
此前，观光公社于本月8日邀请中国当地媒体及旅游业界，介绍了面向女性的赴韩小规模定制游主题，如康养、艺术馆、母女同行旅行等。今后将邀请20名各年龄层代表性的中国女性网红来韩制作韩国旅游内容，并通过面向当地旅游业界的征集活动开发高端女性赴韩旅游产品，以此持续开展多样的线上线下宣传。
此外，还将推进为锁定潜力巨大的Z世代未来市场而开展的大学生引流项目。观光公社将与中国自由行平台“穷游”合作，以“100人100色韩国旅行游乐场”为主题，邀请100名当地网红访韩，制作推荐旅行内容；并在穷游平台内开设韩国旅行专区，当地大学生可基于MBTI和兴趣爱好完成指定任务，获得相应福利。
同时，还计划与同程、去哪儿等中国主要在线旅行社联合，在暑期开展集中吸引大学生的促销活动。
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Seo Youngchung韩国观光公社社长职务代理表示：“近期中国游客的出游方式，正从团队游快速转向目的明确的小规模团体游。观光公社将迅速响应消费趋势变化，发掘更具吸引力的旅游内容，并推进定制化营销。”
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