同庆庆典现场“直播电商”：“订单量增加了5倍”

“要不要一起来看看优秀小商工人的多样商品？”16日下午，首尔城东区清溪川纳德勒广场内，随着购物主持人高喊直播电商开始，路过的市民和商贩目光纷纷聚集而来。直播电商是在网上一边实时互动一边进行销售的节目，本次直播是为宣传“同行庆典”而由首尔地方中小风险企业厅、中小企业流通中心和Sodam Square 驿三共同策划举办的。

16日，在首尔城东区，配合同行庆典销售展活动，正在进行为优秀个体工商户产品销售而开设的直播电商节目。 [照片=廉多姸记者供图]

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“同行庆典”是通过线上线下流通渠道及各类地方活动，对中小商工人的产品进行折扣促销的大型促销活动，将持续至本月28日，在清溪川广场等特别活动场、全国流通卖场以及线上同步举行。优秀小商工人的商品将通过直播电商、电视家庭购物、线下卖场等渠道进行销售。根据中小风险企业部的数据，从本月1日至12日的“同行庆典”期间，已录得5601亿韩元的销售业绩。

在通过Wemakeprice播出的本次直播电商中，小商工人的商品配合现场氛围被生动呈现。节目介绍了首尔地区小商工人生产的包括麦芽粉、洗手液在内的6种产品。一位在现场售卖年糕的小商工人表示：“这是我第一次亲眼看到这样的直播电商，觉得非常神奇”，“为了小商工人做这样的节目，很有意义”。

直播电商扶持项目将在剩余的5月“同行庆典”期间再追加举办12场。中小企业流通中心正筹备在仁川机场、“百年老店”料理包餐厅等地，与首尔地方中小风险企业厅联动开展10场直播电商以及2场现场型直播电商。一名中小企业流通中心相关人士表示：“即使节目不能立刻转化为销售额，本身也能产生巨大的宣传效果，因此小商工人对此非常关注”，“我们还在直播节目的同时，提供视频制作和智能商城页面制作等方面的支持。”据介绍，由中小企业流通中心招募参加的直播电商项目，平均竞争率在4比1以上。今年，通过直播电商专业项目，将为1400家小商工人和中小企业，提供在Wemakeprice、Tmon、Kakao等大型流通平台的策划型直播电商节目中销售产品的支持。

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若要自行开展直播电商，小商工人从邀请购物主持人到节目制作往往要承担高额成本，并受制于专业能力不足而面临困难；在相关机构的扶持项目和预算帮助下，这些问题得以缓解，小商工人的满意度也相对较高。当日直播电商中介绍的“Pro Tteok”年糕产品销售方——Everytic代表Yang Jeonggu表示：“创业后，由于很难切入线上渠道，所以申请了销售渠道扶持项目”，“也尝试过自己做直播电商，但自营时存在很多不足，多亏购物主持人专业主持，才能大幅带动实际销售。”他补充称，直播电商进行的这段时间里，销量与平时相比增加了约5倍。

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