Cheil Worldwide“NewJeans”对阵Innocean“BTS”…“Min Heejin事件”的代理战？

在国内最大娱乐经纪公司HYBE与子公司ADOR爆发经营权纠纷之际，国内广告业界同时推出以两家经纪公司旗下偶像组合为前台的广告活动，引发关注。

据广告业界15日消息，三星集团旗下Cheil Worldwide制作、由ADOR旗下女团NewJeans出演的广告，近期在YouTube上的累计播放量已突破1000万次。该广告旨在宣传“新韩SOL Travel借记卡”，片中NewJeans成员寻找打鼾声来源的场面拉开序幕。

以偶像组合 NewJeans 代言拍摄的“新韩 SOL Travel 旅行支票卡”广告中的一幕。第一企划供图

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NewJeans成员发现打鼾声来自书桌抽屉深处“沉睡”的旅行卡后略感失望，随后又找到新韩SOL Travel借记卡并露出喜悦之情。广告通过对比抽屉里“睡着的卡”和新韩SOL Travel借记卡，传递出“全年免费换汇”、“全年购物折扣”、“全年支付利息”等信息。Cheil Worldwide方面表示，通过NewJeans成员的形象，将旅行的心动感与新韩SOL Travel借记卡相连接，成功在消费者心中植入了积极形象。

现代汽车集团旗下广告公司Innocean自本月10日起，正在泰国曼谷运营以防弹少年团（BTS）为主题的快闪店。该快闪店由▲艺人团体及个人写真展览 ▲呈现单色（黑白）快闪主题的大型装置展 ▲DIY商品体验空间等构成。现场推出了印有成员肖像的单色主题官方周边，如照片卡、明信片册、帆布、照片等，以及DIY钥匙扣、防风外套、棒球帽等曼谷限定商品。

此次BTS快闪店是通过Innocean与HYBE签署的合作伙伴关系而运营的。BTS隶属HYBE，目前全体成员均在服兵役。由于BTS正处于活动空白期，据悉快闪店中展出成员个人肖像画布照片的拍照区人气最高。

“BTS POP-UP: MONOCHROME IN BANGKOK”快闪店官方海报。图片由Innocean提供

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国内代表性综合广告代理公司Cheil Worldwide与Innocean一直以来都启用BTS、NewJeans等在全球范围内享有高人气的国内偶像组合担任广告模特。随着K-Pop在全球掀起热潮，这些偶像明星带来的广告效应十分可观。以Innocean为例，该公司去年也曾在泰国曼谷开设以偶像组合“Seventeen”为主题的快闪店并获得成功。该快闪店在曼谷知名购物中心“Siam Discovery”内以约130坪规模运营了约3个月，其间到访顾客多达7.2万人。

两家公司此次广告之所以备受瞩目，是因为相关偶像组合所属经纪公司之间的经营权之争正愈演愈烈。HYBE与ADOR代表Min Heejin围绕NewJeans所属公司ADOR的经营权展开激烈交锋。HYBE于上月22日以“企图夺取经营权”为由，突然启动对ADOR经营层的审计，并以业务侵占嫌疑起诉了Min代表等人。

Min代表也迅速召开记者会，指控包括董事长Bang Si-hyuk在内的HYBE经营层“抄袭NewJeans”，发起反击，HYBE则再度反驳，双方你来我往，争论不休。

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HYBE计划于本月31日召开临时股东大会，审议关于解任Min代表的议案。但是否真正更换代表，将取决于法院对Min代表提出的禁止行使表决权假处分申请的结果。该假处分申请内容是，要求在临时股东大会上，持有ADOR 80％股权的HYBE不得就Min代表解任议案行使表决权。关于假处分申请的审理将于本月17日在首尔中央地方法院举行。

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