CJ ENM：“即便不看电视也会看tvN”——公开营销战略

by Kim Bokyung

Published 08 May.2024 17:15(KST)

Updated 08 May.2024 17:24(KST)

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8日召开座谈会公布媒体业务战略
“不是观众而是‘用户’…用电视剧来玩”
将常看OTT的30多岁人群作为主要目标

图片由联合通讯社提供

“与流媒体服务不同，电视要守着首播一起看，营造‘正在一起观看’的纽带感，这一点很重要。我们要为用户搭好可以尽情玩耍的舞台。”

CJ ENM媒体事业本部营销负责人 Gu Jayoung 8日在首尔上岩洞CJ ENM中心举行的“媒体谈”上作出上述表示。当日，CJ ENM在奈飞、迪士尼等全球在线视频服务（OTT）的强势攻势之下，公布了利用tvN和TVING平台展开业务的战略。

人们常说，20—30岁世代不看电视。CJ ENM宣称要打破这种偏见。原因在于，电视剧《请和我的老公结婚吧》拿下tvN历代月火剧收视第一，《眼泪女王》创下tvN家庭收视率第一的纪录，紧接着《背着善宰跑》也取得了优异成绩，从而增强了信心。

CJ ENM媒体事业本部长 Hong Kisung表示：“我们让‘就算不看电视也会看tvN’这一公式成为可能”，“今后也会推出内容，让2030用户可以‘全神关注’，守在电视机前沉浸于实时的快乐之中。”

CJ ENM将观众称为“用户”。其意在超越单向接受视频的“收看者”含义，把他们视为拿着电视剧来玩耍的用户。让用户“想拿tvN电视剧来玩”就是其营销战略。Gu负责人称：“通过每周愉快的等待，让用户以最快速度与内容相遇，赠予这种心动感受，并在此基础上不断制造可供谈论的话题，这就是tvN营销的核心。”

tvN尤其将30多岁女性群体作为主要目标受众。她们订阅的流媒体服务平均数量为2.1个，是所有世代中订阅OTT最多的一代。在各OTT平台内部，30多岁用户的使用占比也最高。30多岁女性在所有年龄层中对内容的消费最为积极、反应最为敏感，因此成为预测内容表现的晴雨表。

tvN与TVING一道，预判各部作品的主要收看目标人群，并据此确定合适的播出平台。此外，tvN在电视剧行业中率先举办“播出前观众试映会”，捕捉2030年轻层可能喜欢的看点，并将其反映到剪辑及营销战略中。

频道事业部长 Park Sanghyuk表示：“在对剧本进行评估后，我们会综合考虑所诉求的目标人群、题材、类型和形式，为tvN电视剧、TVING原创作品以及tvN与TVING的联合编排作品分别安排最适合的平台。”

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。