三星汽车“风暴之眼”成历史…雷诺菱形标志在韩国本土也启用
公司名称更改为Renault Korea
下半年时隔2年推出新车
雷诺韩国汽车决定弃用自三星汽车时期沿用至今的旧徽标，改为采用法国总部使用的菱形徽标。公司名称也将去掉“汽车”二字，改为“雷诺韩国”。品牌战略进行了大刀阔斧的调整。
雷诺韩国3日发布了包含上述内容的品牌营销方向。公司计划在今年下半年时隔两年多再次推出新车，并以此为契机更换包括产品在内的整个品牌体系。当日面向媒体举行的座谈会也以寓意“新潮流”的法语“Renault Nouvelle Vague”命名。
公司方面表示，这是“在更积极地向国内客户分享法国品牌雷诺价值的同时，超越单纯汽车销售和制造企业，向在韩国备受喜爱的出行品牌迈进”的含义。
应用在小型SUV Arkana上的Renault Korea新车标。该标识采用总部使用的菱形Logo，称为“Lozenge”。这款车型目前在国内称为XM3，出口海外则称为Arkana。图片由Renault Korea提供
View original image据此，公司将更改部分车型名称并应用新徽标。小型运动型多用途车（SUV）XM3将与出口车型统一，更名为“Arkana”；中型SUV QM6则保留原有名称，仅更换徽标。基于引进沃尔沃CMA平台开发中的中型SUV新车（项目名Aurora）也将采用新徽标。
新的品牌战略被命名为“Electro Pop”。公司解释称，将以电动化、互联技术和安全技术等为基础，提供独特的消费者体验。雷诺韩国已在首尔城东区圣水洞开设国内首家旗舰店“Renault Seongsu”。该店由原有展厅和服务中心改造而成，按照复合文化空间的概念进行打造，融合了咖啡馆、快闪店等功能。据称，总部设计团队参与设计，使外观呈现法国风情，内部则融入韩国式细节。
雷诺韩国在前身三星汽车时期使用的是将椭圆形斜向交错排列、形似“台风之眼”的徽标。自1998年推出首款乘用车中型轿车SM5起，包括卡车等商用车也都采用这一标志。该商标由三星汽车在成立次年申请，即便在公司清算后，雷诺与三星卡合资成立的雷诺三星汽车仍持续沿用。
2022年，公司将名称从雷诺三星更改为雷诺韩国汽车时，仍保留了原有徽标，只是将原本具有立体感的设计略微调整为平面风格。这次引入的新徽标为法国总部自2021年起开始使用的标识，在韩国国内外被称为意为菱形的“Lozenge”。雷诺首次采用这种形态的标志可以追溯到1925年，此后多次进行小幅调整，演变为如今的样式。
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