“成绩好销量就涨”……乐天 vs 新世界棒球之战打响

by Cho Seongpill

Published 02 Apr.2024 16:45(KST)

新世界“Landers Day”发动全公司营销
乐天加大投资：棒球成绩越好销量越高

流通领域的竞争对手乐天和新世界，正借着棒球开幕赛季展开一场“场外较量”。两家企业都希望通过棒球与其本业——流通市场之间产生协同效应。

据业界2日消息，新世界集团从前一天起为期一周举行上半年最大购物节“Landers Day”。Landers Day是新世界在收购SSG Landers棒球队的首年（2021年）开始推出的棒球主题购物活动。公司方面表示，该活动每年都会配合职业棒球开幕季启动，在集团内部发挥连接流通与体育之间“纽带”的作用。

新世界集团希望通过Landers Day与本业产生协同效应。新世界旗下公司在本次Landers Day期间，除了大幅折扣销售包括SSG Landers队服在内的周边商品外，还对普通商品进行大规模打折促销。2022年Landers夺得总冠军时，旗下公司也曾举行破格折扣活动。新世界方面一位相关人士表示：“随着‘Landers一旦夺冠，一般消费者也能得到优惠’这一认知的形成，即便是不懂棒球的人也会为Landers加油，从而形成带动销售的良性循环。”

不过外界评价认为，球队成绩不如往年。SSG Landers在2022年夺得总冠军后，去年跌至第3名。今年虽仍处于赛季初期，但在8场比赛中取得5胜3负，仅位列第4名。分析认为，这与投资缩减有关。SSG Landers的母公司新世界集团易买得，去年自成立以来首次出现亏损。受业绩不振影响，棒球队球员运营费用从470亿韩元缩水至294亿韩元，促销费用规模也从21.88亿韩元降至18.86亿韩元。

乐天则扩大了对棒球的投资。从乐天集团职业棒球队乐天巨人的审计报告来看，球员运营费用从262亿韩元增至289亿韩元。用于改善球场基础设施等的项目经费和宣传促销费也分别从17.8亿韩元增至18.92亿韩元，从9亿韩元增至11亿韩元。

辛东彬乐天会长【图片来源=韩联社提供】

乐天之所以如此扩大对棒球队的投资，源于乐天巨人成绩提升曾带动公司销售额增长的经验。乐天方面一位相关人士表示：“每当乐天巨人成绩不错时，包括酒类在内的公司产品整体销量都会走高”，“集团内部也因此每年都会形成一种‘只要棒球打得好就行’的氛围。”

根据金融监督院电子公示系统资料，乐天巨人打入季后赛的2011年和2012年，集团子公司销售额的确呈上升曲线。以乐天七星为例，2011年和2012年销售额分别为1.5643万亿韩元和2.0157万亿韩元，较前一年分别增长20.6%、28.8%。流通板块核心企业乐天购物同期销售额分别为15.1817万亿韩元和16.1218万亿韩元，与前一年相比分别增加13.7%、6.1%。

必读新闻

6亿 vs 4.6亿 vs 1.6亿…三星电子DS部门“一屋三份奖金”

但乐天巨人自2017年以后屡屡倒在季后赛门槛前。去年赛季前，集团人事调整中任命宣传专家Lee Ganghun为乐天巨人代表，预示将进行变革，但最终仅排名第7。今年由“名帅”Kim Tae-hyung执掌教鞭，新任团长由Park Junhyeok出任，但成绩尚未显现。乐天巨人本赛季战绩为1胜6负，勉强摆脱垫底位置。

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。