[东南亚“迁坟热”④]看“凶险内容”学韩国的越南20多岁青年

越南是韩国电影的机遇之地，比进军其他国家要容易得多。韩国本土企业通过巨额投资，彻底改变了当地多厅影院的环境，并将发行与制作市场透明化管理，引导其成为主流文化。随着当地经济的快速增长，电影票价已经涨到相当于韩国的一半水平。未来有望带来不亚于韩国本土的收益。

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《破墓》的热映堪称这种范式转变的信号弹。凭借持续的口碑传播，不仅胡志明市、河内等主要城市的放映厅不断增加，连地方城市的银幕也在迅速扩张。其原动力在于影片巧妙触碰了亚洲各国共同的历史伤痕——帝国主义，从而激发出强烈共鸣。多厅影院方面付出的努力也不容忽视，在发行公司Mockingbird Pictures的宣传与营销基础上，进一步推助了观众动员。记者采访了CGV越南法人代表Ko Jaesu，就《破墓》的卖座秘诀和当地电影市场状况进行了提问。以下为问答实录。

“和大多数东南亚国家一样，在越南，神秘惊悚类型本身就是主流类型。韩流内容通过全球在线视频服务平台（OTT），已经扎根为当地大众文化的一部分。基本可以认为，当地对韩国文化没有任何排斥感或疏离感。观众会通过社交媒体或各类媒体去确认、主动寻找在韩国已经成功的内容。《破墓》在上映前就已经把在韩国热映的消息广泛传到越南。预售率远超好莱坞电影，早就显得不同寻常。”

“我认为是有影响的。尤其是风水地理和佛教元素，在越南随处可见，当地观众应该会产生一种同质感。民间信仰和佛教文化在越南社会与文化中占据相当比重。只是驱鬼仪式、巫师之类的内容对他们来说相对陌生，大多数观众表示是以一种新鲜的文化在接触，但又并不到产生强烈疏离感的程度。越南也存在各种驱逐恶鬼的行为，当地是以类似的文化来接受的。”

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“相比之下，他们对更近代的日本殖民统治时期的了解都还比较不足。有趣的是，观众在看完电影后，会主动上网去查资料学习。围绕《破墓》中的‘彩蛋’（创作者隐藏的讯息）以及各种解读，线上自然形成了相互分享和讨论的氛围。今后这将有助于当地人更好地理解韩国。”

“根据CGV客户关系管理（CRM）数据，20多岁观众占比高达59.9%，压倒性领先。其中20岁出头占30.2%，20多岁中后段占29.7%。30多岁观众则以24.8%位居其后。”

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“我认为影响相当大。韩国国内掀起的热潮通过新闻报道和社交媒体在越南大量曝光，升高的关注度直接转化为预售率。在同一时期上映的好莱坞电影都被轻松甩在身后。随着票房被普遍看好，不仅CGV，整个多厅影院体系都给《破墓》安排了堪比好莱坞大片的银幕规模。事实上，在越南主演们的人气本就很高，因此可以较早预见到票房前景。尤其是Lee Do-hyun和Kim Goeun，通过Netflix等平台已经积累了相当可观的粉丝群。从上映前很久开始，就能在社交媒体上轻易看到对《破墓》表示关注的帖子。”

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