AtHome靠迷你家电成长：“5年内冲刺独角兽”

by Keum Boryeong

Published 26 Mar.2024 07:00(KST)

Updated 26 Mar.2024 08:41(KST)

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2022年1至2人家庭达1370万户
“The Plender”网店业绩持续亮眼
专注设计

“在迷你家电领域，我觉得‘我们最有优势’。” AtHome代表 Yang Jungho 看到了1~2人家庭增加以及其居住面积不断缩小中的机遇。他将家电产品做小，以能够吸引年轻一代的设计和合理的价格打出一张王牌。正如他自信所言，业绩正在显现。自2018年创业进军迷你家电市场以来，公司每年都在持续增长。现在，他们的目标是在5年内跻身企业价值1万亿韩元以上的未上市企业“独角兽”行列。

Yang 代表于26日表示：“作为一家家电初创企业，能够快速把握市场趋势并推出消费者想要的产品，是 AtHome 最大的竞争力。”

At Home代表Yang Jungho 照片=记者 Heo Younghan younghan@

成立于2018年的 AtHome，目前最主力经营的是迷你家电品牌“MINICS”。在具备与传统大型家电相同功能的同时，提升在狭小空间中的使用效率。考虑到截至2022年1~2人家庭达到1370万户，迷你家电的市场潜力被高度评价。

Yang 代表最初从销售按摩器、吸尘器等产品开始创业。其间，发光二极管（LED）面膜热销，带动了公司成长。问题出现在一年之后，LED面膜生产企业表示要自行销售而中断供货。那时，Yang 代表意识到了自有品牌的必要性。

之所以选择迷你家电作为品类，源于他童年时一家人在狭小房子里生活不便的记忆。他们从迷你干衣机起步。通过分析单人家庭的生活方式，发现衣物自然晾干时异味严重、易生霉菌等不便之处。Yang 代表表示：“使用波轮洗衣机时，无法在上面再放一台干衣机，很多人想买干衣机却苦于空间不足”，“而且，相当多的消费者并不想把所有衣物都放进干衣机烘干，而是只想烘干内衣、袜子、毛巾等，因此迷你干衣机市场对我们而言极具吸引力。”自2021年上市以来，这款迷你干衣机已成为 MINICS 的代表产品，在网店走红后，又入驻了HiMart、电子Land等线下卖场。此后，公司又完善了迷你投影仪、迷你洗碗机等产品线。

去年推出的厨余处理器“The Blender”，近期在Naver购物直播中，1小时内售出1077台，并在Kakao购物平台的销售产品中，以单一品类创下最高销售额。即便产品上架网店后，也会迅速售罄，消费者接连留言询问“补货计划”。Yang 代表将其人气秘诀归结为空间利用最大化、漂亮的设计以及合理的价格。他解释称：“当我们专注于解决客户的问题和不便时，就会发现销售额自然随之而来。”

AtHome 尤其在设计上下足功夫。公司聘用了工业设计师和品牌设计师，在产品制作过程中不断交换意见。在 AtHome 的104名员工中，设计师有16名，家电商品企划和开发人员有5名，负责设计和开发的人数占总人数的五分之一。Yang 代表表示：“如今甚至出现了‘家电室内设计’这一用语，家电已成为室内装饰的重要元素，消费者在选购时看重的不仅是性能，更是设计”，“我认为，如果一家做家电的公司不具备设计竞争力，就不会有未来。”