移动“单一平台”战略…瞄准MZ潮流

CJ ENM旗下运营的CJ OnStyle今年加快强化移动端竞争力，正向“媒体电商策展平台”运营商转型。公司以直播电商（直播）为核心培育面向移动端的新商品，并正式推进通过此举强化全渠道竞争力的“ONE PLATFORM 2.0”战略。所谓ONE PLATFORM，是将电视直播、数据电视电商、移动端、直播、YouTube等CJ OnStyle所拥有的全部渠道打通，根据各品牌商品的概念提供量身定制解决方案的一项差异化经营战略。

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CJ OnStyle今年将自家应用内的直播频道“Live Show”和YouTube专用直播频道“Hot Deal Setnet Open Run（Open Run）”进行双轨运营，加速推进“ONE PLATFORM 2.0”战略。去年12月初在“Open Run”亮相的高端扫地机器人品牌“Roborock”，当天就创下销售额突破20亿韩元的纪录。这是频道开播仅50余天取得的成绩。

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在自家应用的直播频道中，公司以正在培育为自有知识产权的内容电商节目《闪耀生活》和《会生活的姐姐们》等为先锋，瞄准核心客户30至40岁人群，着力在应用内打造社区。近期又启动了将直播与短视频内容相结合的移动端直播专用活动“ALL IN LIVE”。上个月作为“ALL IN LIVE”活动一环销售的Inspire Entertainment Resort度假村使用券，订单金额成绩接近53亿韩元。在全部下单客户中，30多岁占38%，40多岁占49%，作为移动直播“大客户”的30至40岁人群合计占比达到87%。有分析认为，通过快速介绍热门打卡地，成功俘获了对潮流高度敏感的MZ世代等30至40岁人群。

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