百年“可乐大战”…百事可乐抢占上风

by Jeon Jinyoung

Published 20 Mar.2024 09:31(KST)

Updated 21 Mar.2024 14:14(KST)

open/close

赛百味与可口可乐合约到期
与百事签订10年新约
“基于顾客偏好作出决定”

在持续了100年的可口可乐与百事之间的“可乐大战”中，近期似乎是百事占据了上风。全球第一大三明治连锁店赛百味在与可口可乐的合同一结束，立刻转而与百事牵手，宣布自2025年起将把北美所有门店的店内饮料全部更换为百事旗下产品。

据彭博社19日（当地时间）报道，百事公司百事可乐与赛百味签订了一份为期10年的合同，将向赛百味北美所有门店供应饮料。根据新合同，今后在美国赛百味门店，将提供百事可乐、百事零度、激浪、纯果乐、立顿、佳得乐等多种百事旗下饮料。

鉴于赛百味在100个国家拥有超过3.7万家门店，今后北美以外其他国家也很有可能更换饮料供应商。据悉，早在与可口可乐的合同即将到期之际，赛百味就已经开始在加拿大、德国和荷兰等地门店逐步引入部分百事产品。

图片由北美 Subway 新闻资料提供

正式的“选手更替”将从2025年1月1日开始。

此次供应商更换是在赛百味与可口可乐于2003年签订的15年合同期满后达成的。赛百味曾在2003年结束与百事公司的合作，转而与可口可乐签署了为期15年的合同。可以说，两家竞争对手围绕赛百味连锁的争夺此起彼伏。2003年时，百事公司方面还曾发表声明，称赛百味与可口可乐的合作“与可乐的品质或服务完全无关”，并表示“可口可乐方面很可能提出了过于慷慨的交易条件”。

此次品牌更换决定之所以更加引人关注，是因为赛百味表示这一决定是基于消费者偏好作出的。赛百味在相关新闻稿中称，“我们是基于各类人口统计群体的整体顾客偏好作出决定的”。这被视为在暗示消费者的口味正逐渐从可口可乐转向百事。

赛百味北美区总裁Douglas Fry就与百事公司的合作伙伴关系表示，这“将成为赛百味在打造一个适合吃、喝和工作的好地方这一旅程中的一个令人兴奋的里程碑”，并积极评价称，“百事公司为加盟店主提供了具有成本效益且高效的解决方案”。百事公司全球餐饮服务总裁Anne Fink也表示：“我们正通过多样化的饮料和零食产品提升消费者体验”，“将以强有力的方式向赛百味粉丝提供全新的味觉体验”。