连香水都推出的网漫威力…Naver：“要像迪士尼、漫威那样打造超级IP”
Noh Seungyeon出任Naver Webtoon全球IP事业室室长
通过影像化与快闪店拓展用户体验
年交易额超1亿作品增至2000部
以语言文化门槛较低的动画打造超级IP
网络漫画和网络小说的知识产权（IP）已成为电影、电视剧、游戏等内容的“票房秘钥”。随着网络漫画IP不断以多种二次创作形式重生，原作者得以增加收益，读者也能以更丰富的方式欣赏作品。这还带来了让早已完结许久的原作“逆向走红”的效果。
上月9日开播的电视剧《杀人者o难堪》登上了奈飞非英语电视剧系列排行榜的前十名首位，并在全球知名电影评论网站“烂番茄”上获得了新鲜度指数100%的高度评价。最近完结的电视剧《请和我的老公结婚》更是同时横扫电视台、本土在线视频服务平台以及海外在线视频服务平台。这两部作品都有一个共同点，即都出自Naver Webtoon平台。
凭借一个IP打造出良性循环结构的Naver Webtoon全球IP事业室室长Roh Seungyeon表示：“Naver Webtoon已经进化为一个IP平台”，并强调“将超越多重IP，培育出超大型IP”。
去年，Naver Webtoon不仅在影像业务上发力，还通过快闪店证明了IP的力量。在售卖《Maru是小狗》《猫系男人》等人气网络漫画周边的快闪店中，约17万名访客共购买了60万件以上商品。今年年初，在被称作“韩国版《灌篮高手》”的《垃圾时间》快闪店里，还有粉丝一次性购买了价值153万韩元的商品。
Roh室长表示：“在《The First Slam Dunk》大获成功、所谓‘篮球游玩’走红之际，我们发现《垃圾时间》的读者在社交媒体上自制并上传篮球游玩类内容”，“正是捕捉到了粉丝群与潮流，将网络漫画体验扩展到了线下”。
武侠网络小说《华山归来》之所以备受关注，是因为其不仅被改编为网络漫画和单行本，还制作了有声剧乃至香水，旨在通过嗅觉来呈现主角华山派武林高手“梅花剑尊”的形象。包括在20天内售出1万瓶以上的香水在内，单凭这一网络小说IP就创下了史上最高、达400亿韩元的销售额。随着通过二次著作物获取的额外收益增加，年交易额在1亿韩元以上的作品数量从2013年的仅1部增至2022年的904部。Naver Webtoon的目标是到2028年将这一数字提高到2000部。
网络漫画之所以成为“有市场的IP”，是因为存在一个发掘并培育作者与作品的生态系统。Naver Webtoon通过“挑战漫画”和“最佳挑战”不断积累优质故事。在“挑战漫画”中获得人气的作品会被升级为“最佳挑战”，再从“最佳挑战”中通过单独审查进入正式连载。在北美，由“Canvas”承担发掘新人作者的角色，在日本则是“Indies”。Roh室长表示：“我们将作品流量、付费转化率乃至角色的共鸣度全部数据化并加以分析，以此推进版权销售等业务。”
迄今为止，公司是通过多重IP战略打造网络漫画市场，但今后还计划像迪士尼、漫威那样培育出超大型IP。为此，今年将重点布局动画市场。Roh室长认为，如果拥有厚实粉丝群的这两大类型产生协同效应，就有可能诞生超大型IP。
从即将在4月于日本以电视动画形式开播的《格斗自学》开始，《柔美的细胞们》《神之塔 第二季》《女神降临》等代表作也已整装待发。他评价称：“与经常进行本地化改编的电视剧、电影不同，动画的语言和文化壁垒较低”，“可以实现全球同步上线，也更容易向周边商品等领域扩展”。
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