[北京日记]“可爱才能生存”融化全中国的K角色
尽管韩中关系经历了长时间的冷却期，但某些市场却逆势而上。席卷韩国的麻辣烫、糖葫芦、羊肉串等中国美食，以及抖音海外版、Temu、AliExpress 等线上平台的走红就是典型一例。用评论区的民意来看是反华，用消费市场的民意来看却又是亲华，这样的说法并不为过。
在中国，被称为“K-角色”的韩国内容正在悄然撬动民心。这并非新鲜事，但其中近来在中国年轻一代之间掀起热烈反响的角色“몰티즈”的人气，格外值得关注。
这一由韩国公司 Moonlab 开发的角色，在中国以“线条小狗”的名字掀起旋风。如果强调其柔软、毛茸茸的形象，大致也可理解为“点线小狗”。
隶属第一财经的媒体《DT商业观察》在去年年底进行的“2023年度联名合作”调查中，몰티즈凭借去年2月与中国代表性咖啡连锁品牌瑞幸咖啡的联名合作，位列“瑞幸×茅台”“瑞幸×汤姆和杰瑞”“喜茶×Fendi”之后，排名第4。而在“最想消费的联名角色”中，몰티즈位居第1，远远压过迪士尼（第6）和Luffy（第7，Pororo 的朋友角色）。瑞幸咖啡最近借着春季到来，将花瓣飘落中奔跑的 몰티즈形象应用在杯套和门店内部装饰上，开启了新一轮联名合作。
在承担中国人线上沟通主渠道的微信上，몰티즈的表现也相当亮眼。微信上线的 몰티즈表情包，每日发送量超过1000万次，上线仅5个月，累计发送量就达到300亿次。在中国版抖音“抖音”上，官方账号获赞数为1630万次；在本土代表性社交媒体“小红书”上，以“点线小狗”（中文）为关键词的帖子浏览量超过2.2亿次。去年4月，몰티즈还与中国化妆品品牌百雀羚展开合作，将角色形象用于赠品设计。百雀羚因国家主席习近平的夫人在出访时将其作为国礼携带，而以“彭丽媛女士的化妆品”之名声名大噪，是中国代表性的本土品牌。
此外，在中国，“잔망루피”、LINE Friends 的 Brown（小熊）和 Leonard（青蛙）等角色的知名度也很高。利用这些角色开发的毛绒玩偶、手机壳、钥匙扣、卡包等产品，在各类杂货店里随处可见。中国媒体和分析人士也对 몰티즈走红的秘诀给出了解读：简洁而鲜明的形象、通过表情包建立起来的亲近感、生动的表情与愉快的肢体动作、以及通过共鸣实现对年轻一代情绪的疗愈等，都被视为重要原因。
![“月薪150万不如去美国年入5亿” 首尔大·KAIST人才纷纷收拾行囊 [科学家正在消失]①](https://cwcontent.asiae.co.kr/asiaresize/93/2026051914165468840_1779167814.png)
杜克大学进化人类学教授 Brian Hare 及其妻子、作家 Vanessa Woods 在合著的《温柔者生存》（D Plot 出版社，2021）一书中曾提出，人类正是凭借独特的亲和力，才得以不断进化、生存至今。借用这一脉络也可以这样表述：即便在韩中关系与两国民众情感格外冷峻的时期，“可爱的事物依然能够生存下来”。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
