保乐力加将门店招牌从“百龄坛”换成“詹姆森”：“威士忌热度将延续”

Published 14 Mar.2024 16:39(KST)

PRK在弘大开设“Jameson庭院”快闪店
启用“Crush”担任品牌大使强化年轻形象
以亲民价为前提扩大触达策略

Pernod Ricard Korea（PRK）正将以入门级威士忌闻名的“詹姆森（Jameson）”推为公司的王牌产品。公司判断，相较于“百龄坛”“皇家礼炮”“芝华士”等既有主力品牌价格相对较高且形象略显老旧，詹姆森既可灵活用于鸡尾酒和高球等多种饮用方式，又具备出色的价格亲和力和轻松亲切的形象，是在近期略显放缓的威士忌人气中重新拉升热度的合适人选。

（自左起）Franz Houghton Pernod Ricard Korea代表、Kim Heesang品牌大使、Miguel Pascal市场营销专务在14日举行的詹姆森快闪店“詹姆森庭院”记者恳谈会上合影留念。

PRK于14日表示，将于本月17日起至下月14日，在首尔麻浦区西桥洞弘大一带运营代表性爱尔兰威士忌品牌詹姆森的快闪店“詹姆森庭院”，为期约一个月。PRK当天上午举办媒体活动，介绍詹姆森庭院，并说明今后的品牌运营计划。

此次詹姆森庭院是一家以消费者体验为核心的快闪店。PRK计划推出多种项目，让前来参观的访客通过五感体验品牌。尤其将重点传达詹姆森所追求的差异化“酒吧（Bar）”体验。快闪店名称“詹姆森庭院”蕴含着“汇聚并享受詹姆森多样活动的空间”之意。

快闪店内部以“詹姆森酒吧”为概念构成，消费者可以体验詹姆森及以詹姆森为基底调制的多种饮品。同时，通过再现位于爱尔兰都柏林的詹姆森蒸馏厂的参观项目“Jameson Distillery on Tour”，传达品牌故事和威士忌生产过程，并每天开设由专业调酒师亲授鸡尾酒和高球制作的调酒课堂。此外，为纪念快闪店开业，本月16日还计划举行由品牌代言人“Crush”和知名DJ带来的演出。

保乐力加韩国 “詹姆森酿酒厂限量版”

PRK近期在培育詹姆森品牌方面可谓不遗余力。在此次快闪店之前，公司已于去年8月在蚕室乐天世界购物中心、10月在庆北安东的Go Out露营音乐节、12月在江原平昌凤凰公园三次运营詹姆森快闪店。考虑到PRK以6月为决算月、每年自7月开始计算的会计年度，这意味着在一个会计年度内，围绕同一品牌举办了四次快闪活动。

PRK之所以加大对詹姆森品牌的投入，是因为判断近期酒类及威士忌市场的趋势变化正在加速。韩国国内威士忌市场在实施每周五天工作制和每周52小时工作制后，工作时间缩短，再加上2016年不正当请托禁止法（又称金英兰法）实施后，娱乐性消费需求减少，市场持续萎缩。随后，借由新冠疫情，居家独饮和一人饮酒作为新的酒类文化受到关注，带动市场反弹，而其中心是单一麦芽威士忌和知名度较高的调和威士忌等高价产品。

但在进入地方性流行病阶段、日常生活恢复、聚会如以往般增多之后，相较于在家独自细细品味的酒，适合多人轻松畅饮的酒类需求上升，威士忌的需求结构也随之发生变化。实际数据显示，去年威士忌进口量为3万586吨，创下历史最高纪录，但进口额为2.5957亿美元（约3400亿韩元），同比下降2.7%，转为下滑态势。消费形态从注重品质转向更看重数量。这也是PRK判断，相比价格高昂且形象精致的既有主力品牌，以约3万韩元零售价和轻松形象示人的詹姆森，更适合作为延续威士忌市场增长势头的主力品牌的背景之一。

在近期威士忌市场增速放缓、越来越多酒类企业将目光转向其他酒种之际，PRK则被认为将继续坚持以威士忌为核心的业务方向。不过，在代表产品阵容中，除了既有的百龄坛外，詹姆森也有望加入其中。一方面，詹姆森品牌去年实现了同比52%的增长率，展现出潜力；另一方面，专业酒类调研机构IWSR预计，到2027年韩国酒类市场中威士忌品类的年均预期增长率为6%，显示其仍具较高成长性，这些因素都对公司决策产生了影响。

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PRK计划今年继续通过积极的营销活动提升品牌知名度，扩大与消费者的接触点。PRK代表Franz Hotton表示：“单独开发并推进针对韩国市场的营销活动，本身就证明韩国市场在战略上具有重要意义”，“今年投入营销活动的金额也将不低于去年。”在2023会计年度（2022年7月至2023年6月），PRK在销售及管理费用中用于广告宣传的支出为546亿韩元，同比增加4.2%。与2020年（334亿韩元）相比，三年间增幅达到63.5%。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。