日本经济学家成麒麟啤酒代言人引发消费者“抵制运动”…为何？

by Jeon Jinyoung

Published 13 Mar.2024 10:26(KST)

《纽约时报》都报道的争议人物
Narita Yusuke 被选用
抵制运动持续发酵…最终广告被删除

因曾发表“老人应该集体切腹”言论而引发争议的一名经济学家，被日本啤酒企业麒麟选为广告代言人。结果在消费者之间掀起了“不买运动”，麒麟最终删除了相关广告。

13日，日本体育媒体《Sponichi Annex》报道，啤酒企业麒麟已决定删除以美国耶鲁大学经济学系助理教授 Narita Yusuke 为模特拍摄的广告。

Narita 教授曾在2021年参加节目时，针对低出生率和老龄化社会提出解决方案称：“现在唯一的解决办法不就是高龄者集体自杀、集体切腹之类的吗”，并表示“人类果然要懂得退场。靠过去的功绩一直霸占位置的人太多了”。尽管因此引发巨大争议，他却在次年另一档节目中又表示，“可以从允许安乐死开始，今后也可以讨论强制安乐死等问题”，被舆论批评为不仅提出主张，还开始给出具体做法。此后，《纽约时报》报道了他的相关言论，日本国内外的争议进一步扩大。

Narita Yusuke 出演的麒麟 Hyoketsu 无糖系列广告。画面同时出现台词“改变时代的，向来都是简单之物”。麒麟提供

起初，麒麟计划在自家 Chu-hi（在酒中加入水果风味的酒精饮料）产品“冰结（Hyoketsu）”无糖系列广告中，起用几位享受饮酒的知名人士作为模特。于是便与搞笑艺人 Kotoge Eiji、艺人 Wakatsuki Chinatsu 一同选用了 Narita 教授。广告的策划意图是从经济学家的视角分析无糖 Chu-hi 受欢迎的原因。

麒麟以 Narita 教授下班后小酌一杯的情景为概念，制作了他一边喝 Chu-hi，一边说出“创造时代的东西一向都很简单”这句台词的广告视频。他随后在采访中还表示：“这个世界需要酒，作为一种能毫无负担地陪伴日常生活的伙伴”，并解释称，“结果就是大家都想拥有简单的东西，从这一点来看，无糖冰结的时代正在到来”。

这则广告自本月4日起，不仅在网络上投放，还刊登在包括涩谷在内的人流量大的主要市中心地铁车站。由此，以社交媒体为中心的强烈批评接连不断。舆论认为，不应在广告中使用煽动仇视老人的人物。甚至还有批评指出，麒麟旗下福利基金会正在积极开展老年人福利事业，却启用与此完全相悖的人物代言，这是否合适。最终，连呼吁参与抵制麒麟的标签也出现了。

发布在X（原推特）上的麒麟抵制运动帖文。网民改动了引发争议的成田教授广告，把争议发言“老年人最终都应该集体自决”替换成台词。话题标签中写有“Narita Yusuke 别胡说八道”、“麒麟抵制运动”等。图片由X提供

在 X（原推特）上，至今仍不断出现诸如“与其说是冰结，不如说 Narita 教授更适合被冻结”这样的评论，以及“麒麟是一个在品位和伦理观上都最糟糕的企业”这样的反应。与此同时，也有网友表示，“Narita 教授只是指出了在超高龄社会中出现的养老金问题等年轻人所面临的现实”，“人们误读了他的真正用意”，双方对立，使得舆论迟迟难以平息。

Narita 教授尚未正式表明立场，但他在本月8日于自己的 X 账号上发布了一则帖子称：“防止巨大争议的最大对策，就是始终站在争议的中心。”