“再找找更便宜的吧”…“第一床垫”地位动摇

by Lee Seungjin

Published 07 Mar.2024 09:09(KST)

Updated 07 Mar.2024 15:38(KST)

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家具业接连涌入市场
Ace Bed与Simmons市场份额下滑

床垫市场的格局正在被撼动。主要家具企业相继进军这一市场之际，家电租赁行业也加入战局，竞争日益激烈。一直稳居绝对第一的艾斯床垫已连续2年出现负增长，正面临让出“王座”的危机。

7日据床垫行业消息，既有床垫市场一直呈现艾斯床垫与西蒙斯双寡头格局。艾斯床垫牢牢占据第一，西蒙斯紧随其后。过去两家企业在床垫市场合计市占率高达60%。但业内最近的估算显示，两家企业目前的市占率合计仅为30%至40%。

Ace Bed Ace Square原州店。Ace Bed供图

这主要是因为床垫市场竞争愈发激烈。家具行业强者韩森和Livart、新世界Casa前后在2020年前后杀入床垫市场。韩森不仅推出床垫品牌“Four Season”，还扩大“酒店床”床架的销售，提高其在床垫市场的影响力。新世界Casa则通过独家进口、销售海外高端品牌，正面迎战艾斯床垫和西蒙斯。

运营Hyundai Livart的现代百货集团则通过Zinus发力中低价市场。现代百货于2020年5月收购专业床垫企业Zinus，借此扩张销售网络。据统计，Zinus去年在韩国国内实现约1000亿韩元的销售额。其计划在2025年前将Zinus的韩国国内业务销售规模提升至3000亿韩元左右，这一水平与艾斯床垫去年的销售额相近。

家电租赁行业的参战也使床垫市场的竞争愈发火热。尤其是Coway的增长势头十分迅猛。Coway自2月推出“VREX体积床架”起步，计划在年内推出荣获2024年国际消费类电子产品展览会创新奖的“VREX电动躺卧按摩床”。Coway去年床垫业务部门的销售额接近2500亿韩元。

Coway BIREX 智能床垫。Coway供图

相反，曾以“床是科学”广告文案打出旗号、长期稳居绝对第一的艾斯床垫，其地位正在动摇。其去年销售额为3064亿韩元，同比下降11.5%。营业利润为570亿韩元，同期减少12.7%。已连续2年录得负增长。虽然在2021年享受了新冠疫情带来的特殊利好，但次年增势即告放缓，令其持续10年的增长被迫踩下刹车。

艾斯床垫的负增长，很大程度上是因为经济低迷长期化，消费者纷纷将目光转向中低价品牌和租赁产品。今年的市场环境也并不乐观。作为兄弟企业、行业第二的西蒙斯通过激进的营销攻势紧追艾斯。其推出素食理念床垫等举措，积极争取年轻消费者。业内有观点认为，今年西蒙斯的销售额有望超过艾斯。