年初新款电视扎堆上市
三星15日发布2024款电视新品，LG13日登场
借力巴黎奥运会与欧洲杯，高端大屏化战略加速推进
继上个月在全新创新家电“洗烘一体机”上正面交锋之后，三星电子和LG电子本月又将同时发布新款高端电视产品线，再度展开较量。两家公司都在压缩盈利能力较低的中低端液晶显示器（LCD）市场比重，转而以高端有机发光二极管（OLED）电视和超大尺寸电视为核心，重组业务组合。
据业界4日消息，三星电子将于本月15日推出包括搭载“第三代人工智能（AI）8K处理器”的“Neo QLED 8K”在内的2024年款电视新品。2024年款 Neo QLED 8K搭载拥有512个神经网络的“第三代AI 8K处理器”，可将低画质内容清晰转换为8K画质，并通过AI深度学习技术减少画面失真，还支持仅分离人声，使对话内容传达得更加清晰的功能。
LG电子则将抢先在本月13日于韩国国内上市2024年款LG OLED电视和QNED电视。2024年款“LG OLED evo”系列搭载了AI深度学习性能较以往提升4倍的“α11处理器”。此前是以画面帧为单位分析影像，而α11处理器则在单帧内以像素为单位进行画质校正。将Netflix和Apple TV+等在线视频服务（OTT）内容也进行实时升频的功能，是LG电视中首次搭载。音响方面也得到强化，新增了负责雨声等环境音效的两个声道。
两家公司正顺应电视高端化和大屏化趋势，加快调整战略。尽管整体电视市场低迷，但受“电视越大越好”这一“巨巨益善”潮流带动，超大尺寸、高端电视的需求持续增长。在整个OLED电视市场中，75英寸及以上超大尺寸电视的金额占比已超过25%。75英寸及以上超大尺寸电视在出货量中的占比也达到13.3%，创下历史新高。
三星电子和LG电子认为，由于今年将接连迎来巴黎奥运会和2024年欧洲足球锦标赛（Euro 2024）等大型体育赛事，电视市场有望以高端电视为中心出现反弹。根据市场调研机构Omdia的数据，今年全球电视出货量预计为2亿504万台，较去年（2亿135万台）同比增长1.8%。其中，OLED电视预计出货量为629万台，较去年（557万2600台）同比增长12.9%。
为打破家电市场的低迷局面，这些公司从年初起便不断推出多样化的新产品展开竞争。上个月，两家公司前后相差两天先后推出“一体式洗烘一体机”。在去年于德国柏林举行的欧洲最大家电展会“IFA 2023”上，两家公司就曾展示一体式洗烘一体机，而在韩国国内的上市时间也几乎重叠。
在空调方面，LG电子推出2024年款“LG Whisen Objet Collection Tower”新产品后，约一个月后，三星电子也相继发布了2024年款“Bespoke无风空调 Gallery”和“Bespoke无风空调挂壁式”新品。无线吸尘器领域同样如此：在LG电子推出“LG CordZero A9 Air”三天后，三星电子便上市了“Bespoke Jet AI”立式吸尘器。
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