《动荡的酒类市场，企业突破口在哪里？》报告发布
由于酒类偏好多样化以及进口酒类流入增加，国内酒类市场的波动性正在加大。三正KPMG于29日发布《剧烈震荡的酒类市场，企业的突破口在哪里？》报告并作出上述表示。
根据报告，2022年国内酒类出货额同比增长12.9%，达到约10万亿韩元。尤其是威士忌、蒸馏式烧酒等相对高价酒类的消费大幅增加。消费者对进口酒类的偏好持续增强，使得在国内酒类的总出货量中，进口酒类出货量的占比不断扩大。进口酒类在全部酒类出货量中的比重从2012年的3.9%上升到2022年的10.2%，扩大了6.3个百分点。
消费酒类多样化也产生了影响。从2021年至去年，除以往的葡萄酒、啤酒、威士忌等核心进口酒类外，清酒、高粱酒、干邑等非主流品类的进口额增势尤为突出。消费模式也发生变化。追求健康与愉悦并重的“健康愉悦（Healthy Pleasure）”、意指无酒精和低酒精的“NoLo（无酒精·低酒精）”等趋势不断扩散，零糖（Zero Sugar）烧酒、无酒精（Non-Alcohol）啤酒、低卡路里发泡酒等产品广受欢迎。
报告建议，酒类企业要想克服内需市场饱和的局限，应通过激活出口等方式扩大业务外延。同时还建议企业根据消费者多样化的偏好扩充产品线。
三正KPMG副代表 Lee Yongho 表示：“如果国内酒类制造企业希望在海外市场更快、更稳定地站稳脚跟，除了通过单纯出口来扩大销售渠道外，还可以考虑收购拥有大规模生产设备的当地企业，或在当地直接建设生产设施的绿地投资（Greenfield）方式。”
他接着表示：“绿地投资方式虽然在进入初期需要投入大规模成本，这是其一大缺点，但由于进军海外的企业能够直接掌控生产设施，因此可以引入高度化生产技术，实现产品差异化并提升竞争力，这是一大特点。”并补充称：“企业应根据自身进入海外市场的目的和所处状况，战略性地选择投资方式。”
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