“黄金时代已终结” 法国新闻杂志全力冲刺订阅增长

by Roh Kyungjo

Published 22 Feb.2024 21:20(KST)

曾几何时风光无限的法国新闻杂志，如今因读者数量和广告收入下滑，被迫寻找生存对策。

法国新闻杂志《L’Obs》 / 照片=L’Obs 官网截图

据《费加罗报》当地时间21日报道，在登记于法国新闻与媒体发行量协会（ACPM）的216本新闻杂志中，有178家媒体（82%）的付费发行量较前一年下降。发行量增加的媒体仅有33家。

法国三大新闻杂志中，《观点》（Le Point）的发行量为29万册，较前一年下降1.5%；《观察家》（L'Obs，前身为《新观察家》）约19万册，减少7.4%；《快报》（L'express）为14万册，下降5.0%。

问题在于，不仅线下发行量在减少，被寄予厚望、原本有望成为替代性增长动力的网络订阅率也在下滑。以《观察家》为例，其去年数字订阅用户为2.1万人，比前一年大减24%。读者减少后，广告主不愿在新闻杂志上投放广告，最终导致广告收入下滑，财政状况恶化。

身处危机的新闻杂志正寻求多种生存战略。

去年出现亏损的《观察家》决定从下个月起恢复使用旧刊名“新观察家”，并重新设计其网站。周刊《玛丽安娜》则计划在欧洲选举前，将杂志篇幅从88页缩减至48页，并下调销售价格，转而将重点放在增加网站订阅用户上。《玛丽安娜》主编Natasha Polony表示：“我们必须优先把全部力量投入网络出版，适应新的工作方式，为未来做好准备。”