高物价时代“性价比”受追捧…去年自有品牌市场增长12%
大韩商会调查分析6500家线下零售店销售数据
消费品市场增速的6倍↑
增长率第一是便利店（19.3%）
有调查显示，受经济衰退和高物价影响，去年自有品牌（PB）商品的销售额大幅上升。
大韩商工会议所在14日表示，全球市场调研机构尼尔森IQ（NielsenIQ，NIQ）对“流通企业PB商品销售额”进行分析的结果显示，最近1年（2022年第四季度至2023年第三季度）国内PB商品市场规模同比增长11.8%。同期整体消费品市场仅增长1.9%，两者相差约6倍。
PB是流通企业与制造企业合作生产后，以自有品牌推出的商品，例如易买得“No Brand”、乐天“Only Price”、GS25“YOUUS”等。通过削减营销及流通成本、降低消费者价格，在高物价时代备受青睐。
大韩商工会议所分析称：“由于去年消费者物价急剧上涨，价格敏感度提高的消费者增加了购买在质量上具有优势、价格又更低廉的PB商品的数量。”
PB市场的增长势头在食品领域比非食品领域更为突出。去年非食品领域市场增速为7.4%，而食品领域则录得12.4%的增长率，带动了整个PB市场的扩张。有分析认为，这是因为消费心理萎缩的消费者减少了对非必需非食品的支出，同时维持了以食品饮料等必需品为主的消费活动。
从整体销售额中PB占比来看，占比最高的线下业态为大型超市（8.7%），其后依次为企业型超市（SSM，5.3%）和便利店（4.1%）。从PB销售额增速来看，便利店表现最为亮眼。在主要业态PB销售额增速全部高于整体消费品市场增速的情况下，便利店以19.3%位居首位，其后是大型超市（10.3%）和企业型超市SSM（5.7%）。
另一方面，我国整体消费品市场中PB销售额占比为4%，其中食品和非食品分别为3.9%、4.6%。截至去年第三季度，全球整体消费品市场中PB销售额占有率为21%，与欧洲（32.4%）、香港（13%）、新加坡（6%）相比，我国仍处于较低水平。
大韩商工会议所流通物流振兴院院长Jang Geunmu表示：“在欧洲，经济低增长时期实用型消费模式逐渐固化，PB市场实现了大幅增长，我国近期也呈现出类似趋势。考虑到全球流通业界PB平均占有率为21%，国内市场今后仍将持续增长，因此流通企业有必要进一步强化PB产品线。”
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