高球销量超越葡萄酒和洋酒…CU以“Chu-Hi”瞄准MZ口味
CU去年高球销售激增55%
Chu-High销售占比38%
高于葡萄酒25.4%和洋酒36%
与歌手 Chuu 合作推出两款 Chu-High
据数据显示，高球酒在上市约1年后，销量已超过葡萄酒和洋酒。有分析称，这是以MZ世代为中心的多元饮酒文化扩散所致。流通业界也纷纷推出相关新品，对这一氛围寄予厚望。
CU于7日表示，去年高球酒销售额同比激增多达553.7%。CU以最近3年葡萄酒、洋酒和高球酒的销售额为100，分析其占比变化结果显示，高球酒的销售占比在首次上市的2022年仅为8.3%，但去年骤升至36.3%，今年则持续上升至38.6%。
相反，此前拥有稳固消费群的葡萄酒，其占比从2022年的47.2%降至2023年的26.5%，今年1月进一步降至25.4%；洋酒则从2022年的44.4%降至2023年的37.3%，今年1月为36.0%，走势偏弱。葡萄酒和洋酒的绝对销售额虽都在上涨，但由于高球酒销售增幅过大，两者的相对占比被明显压缩。
这得益于新冠疫情之后“在家喝酒”趋势的影响，享受多样酒类的需求大幅增加。尤其是寻找酒精度数在10度以下的低度酒的消费群不断扩大，需求被大量转移到可轻松饮用的即饮型（Ready To Drink）高球酒上。
高球酒的人气主要由20多岁和30多岁的MZ世代所主导。CU统计显示，去年购买高球酒的顾客中，20多岁占44.0%，30多岁占35.9%，合计接近80%。其余为40多岁14.4%，50多岁5.1%，60岁以上0.6%。
借助这种人气，与艺人合作的高球酒也相继登场。CU将推出由酒类制造企业Brewguru与歌手“Chuu(CHUU)”合作打造的两款“Chuu-High”。
“Chuu-High”是一种在稀释式烧酒中加入果汁、苏打水等，增添甜味的高球酒。在日本，超市、便利店等主要消费渠道甚至专门设有Chu-hi专区，在年轻人中颇受欢迎。此次上市的新产品“Chuu-High（酒精度5%）”包括两种口味：一是将日本风味Chu-hi中人气最高的桃子味，按照韩国人口味重新演绎的蜜桃味；二是国内首次推出的甜味荔枝味。
BGF Retail酒类团队商品企划经理Jang Juhyun表示：“在MZ世代之间，以高球酒为代表的混饮文化已成为一种潮流，近期便利店的酒类销售版图正在发生变化。随着与主要消费群体喜爱的艺人合作的差异化产品不断推出，今年也将继续以高球酒为中心延续这一趋势。”
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