李孝利榨汁机、金妍儿电饭煲…中型家电靠明星营销销量猛增

by Keum Boryeong

Published 06 Feb.2024 07:37(KST)

Updated 13 Feb.2024 14:00(KST)

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Hurom启用Lee Hyori广告后自家商城访客量上升
Cuchen“Kim Yuna电饭煲”销量增长

中型家电企业正明显受益于“明星营销”的效果。由具备技术实力的产品与明星代言相结合，不仅同时提升了品牌和企业知名度，还带动了销售增长。Lee Hyori、Kim Yuna 等人近期作为中型家电企业的“门面”备受关注。

Hurom的Lee Hyori广告【图片由Hurom提供】

据 Hurom 6日消息，上个月国内销售额较前一个月增长逾13%。Hurom 自去年年底起，通过电视和线上平台投放由 Lee Hyori 出演、在日常生活中号召摄取蔬菜和水果的“生食宣传”活动广告。Hurom 启用顶级明星作为广告模特，是继2016年起用演员 Lee Youngae 之后，时隔约7年再次这样做。

营销效果在 Hurom 自营商城中体现得更加明显。上个月自营商城销售额同比增长了3.7倍。同一时期，访客数量增加了9.4倍，访问次数增加了9.7倍。新注册会员也增加了7.6倍以上，消费者对 Hurom 的关注度正在明显提升。Hurom 相关负责人表示：“Hurom 与 Lee Hyori 在健康方面的共同点正在产生协同效应。”

自去年8月起以“花样滑冰女王” Kim Yuna 为代言人的 Cuchen，也凭借“新年也请用 Yuna 电饭煲做饭”这一宣传语吸引了消费者的目光。Cuchen 的主力产品“Brain 电饭煲”被称为“Kim Yuna 电饭煲”而广为人知。去年8月30日播出由 Kim Yuna 出演的电视广告之后的9月，Brain 电饭煲的销量和销售额较前一个月分别增长了262%和3.5倍。整体来看，Brain 电饭煲的销量和销售额在第四季度较第三季度分别增长约159%和2.5倍。

Cuchen 强调，曾在花样滑冰史上留下浓墨重彩一笔的 Kim Yuna，与公司致力于开发创新产品的方向性高度契合。曾是花样滑冰国家队选手的 Kim Yuna，在2010年温哥华奥运会上获得金牌，在2014年索契奥运会上获得银牌。她也是女子花样滑冰100年历史上首位实现“全登领奖台”的选手。“全登领奖台”是指选手在自己参加的所有比赛中全部进入前三名并站上领奖台。Cuchen 相关负责人表示：“在全国国民中拥有极高好感度和信赖度的 Kim Yuna 形象，与代表韩国米饭口味的 Cuchen 品牌形象相融合，正在产生良好的效果。”

此类明星营销被分析为在提升中型家电企业的知名度及品牌形象方面发挥了重要作用。以连续3年起用歌手 Lim Youngwoong 作为代言人的 ChungHo Nice 为例，其广告视频在 YouTube 上的最高播放量超过1100万次。评论也大多对 ChungHo Nice 持好感态度。业内相关人士表示：“对于非大企业而言，需要让消费者多看一眼，而明星广告是能够在短期内实现这一点的营销方式之一。”