“恢复主业竞争力”……大型超市掀起超低价大战
三大大型超市宣称“打破价格”
高物价下消费心理萎缩
吸引顾客回流线下门店的自救方案
大型超市行业从年初开始接连宣布“价格破坏”。在高物价和高利率冻结消费心理的背景下，它们试图通过“超低价商品”来化解低迷。这也是为了把在新冠疫情大流行期间转向电子商务市场的消费者重新吸引回线下门店而采取的自救措施，被解读为要聚焦于大型超市主营业务的核心竞争力——价格。
Lotte Mart 1日表示，将从本月起推出支持消费生活项目“本周热价”。这是从食品和生活必需品中每周选定一款商品，以超低价销售的项目。
Lotte Mart率先拿出的品类是大米。到4日为止，在所有门店以较正常售价优惠38%的价格销售“精致大米”（10公斤）。折扣适用于L.Point会员使用活动卡结账的情况。每人限购1袋。第二周将从家庭餐食商品中选定一款作为活动品类。
点燃年初超低价竞争战火的大型超市是Emart。Emart从上月起推出全年“价格破格宣言”活动，以超低价销售三大核心食品商品以及加工品、日用品在内的40种商品。上月以比正常售价最多低40%的价格推出了五花肉、大葱和蒸包。本月则以最多便宜41%的价格销售牛肉烤肉片、洋葱和冷冻饺子。
Homeplus也推出了“物价稳定项目”，每月以最高五折的价格销售主要食材和生活必需品。从当天起至7日，以春节为主题准备了各类祭祀用品、畜产·水产品、水果等生鲜食品。特别是到5日为止，在“Homeplus五日集市”活动中，对包括“吃大麦长大的猪肉”（简称“麦饲猪”）和“堂堂炸鸡”在内的20多种食品进行打折销售。
大型超市行业自年初起就投入最低价竞争，是因为在新冠疫情进入地方性流行阶段之后，业绩恢复仍然缓慢。疫情冲击之下转向电子商务市场的消费者至今仍在网上购物，而在高物价、高利率持续的情况下，可支配收入减少，支出也随之缩减。根据统计厅发布的产业活动动向，去年12月零售销售中，耐用品、非耐用品和准耐用品等所有领域的零售销售均出现下降。反映消费动向的零售销售指标在去年12月下降了8%，其中食品饮料等非耐用品较前月减少0.7%，与上年同月相比则下降了1.8%。
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大型超市的超低价折扣竞争预计在一段时间内还将持续。快速增长的电子商务市场通过快速配送和低价攻势不断提高市场支配力，为了锁定忠实顾客，被认为必须出台能够强化主营业务竞争力的价格政策。业内人士表示：“大型超市销售的是食品和生活必需品，不可避免地对消费心理和物价高度敏感。归根结底，消费者必须到超市来的理由就是价格，因此竞争只会愈发激烈。”
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