决定在印度投资33亿韩元建设新设备
目标2025年实现当地生产…面向印度及周边国家销售
Lotte India去年销售额突破100亿韩元
乐天Wellfood（原乐天制果）将销售额高达2000亿韩元的“Pepero”首个海外生产基地选定为印度。
乐天Wellfood于31日表示，为了在印度当地法人“乐天印度”（LOTTE India）的哈里亚纳工厂生产Pepero，已决定进行规模达21亿卢比（折合韩币约330亿韩元）的新设备投资。
从2025年起生产Pepero、Crunky Pepero等人气产品
乐天Wellfood首席执行官 Lee Changyeob 于本月29日将印度作为今年首个海外访问地，赴当地宣布此次全球生产基地构建及今后投资的具体计划。其战略是通过包括印度在内的主要国家的新投资和积极的市场扩张，加快向全球综合食品企业成长的步伐。
以2025年年中在印度正式实现本地生产为目标，公司将利用哈里亚纳工厂内的闲置空间，构建Pepero原味、Crunky Pepero等当地需求较高产品的自动化生产线。乐天Wellfood相关人士表示：“原先全部在韩国国内生产后出口销售的流通货量，将由新建的Pepero生产线直接供应，从而实现扩大印度内需并向周边国家出口。”
乐天Wellfood计划通过此次投资，正式向全球市场推出符合当地消费者口味的产品。此前，乐天Wellfood曾以用植物性原料制成的棉花糖替代动物性明胶生产Choco Pie，并在印度取得成功。基于此，公司计划开发并推出充分反映当地饮食文化和气候下食用环境等因素的乐天Pepero本地化产品。
乐天Wellfood瞄准“17万亿韩元”印度糖果市场…借助Choco Pie销售网络提升Pepero知名度
乐天Wellfood于2004年收购印度糖果企业Parrys公司，成为韩国食品业界首家进军印度的企业。本次投资也是为了在拥有约17万亿韩元规模糖果市场、人口位居世界第一的印度，进一步巩固乐天品牌的立足点。
在印度，巧克力作为消费者的核心购物品类之一，偏好度极高。针对4万余名消费者开展的当地调查显示，乐天Pepero在口味和产品概念等整体方面，获得了90%印度消费者的正面评价。此外，作为巧克力棒状饼干，其在产品形态上具有差异性，被认为是“创新产品”的反应也不少。乐天Wellfood计划继乐天Choco Pie之后，将市场潜力较高的乐天Pepero在当地稳定扎根，培育为全球品牌。公司将利用乐天Choco Pie品牌既有的销售网络，优先攻占以大型超市、电商渠道为代表的高端市场，之后再扩大至小规模传统渠道。
另一方面，乐天印度在2022年实现销售额929亿韩元，2023年实现1075亿韩元，今年则以较上一年增长20%以上为目标。去年，乐天印度向金奈工厂的Choco Pie第三条生产线投入约300亿韩元并正式投产，以约70%的市场占有率，进一步巩固了其在印度Choco Pie市场的领先地位。
乐天Wellfood收购的印度冷饮子公司“Havmor Ice Cream”今年也计划投入约700亿韩元，启动新的冷饮生产设施。这是收购后首座新工厂，采用了自动化设备等韩国先进食品制造技术。Havmor目前在印度西部地区的冰淇淋市场中占有率排名第一。
乐天Wellfood首席执行官 Lee Changyeob 表示：“今后将积极提高对以庞大人口为基础、蕴藏巨大增长潜力的印度市场的投资比重”，并称：“继乐天Choco Pie之后，将以具有强大品牌号召力的乐天Pepero为先锋，推进彻底的本地化战略，以提升乐天品牌在印度市场的影响力并扩大销售额。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
