“Zero拉动、Saero推动”……乐天七星饮料业首个3万亿俱乐部倒计时

Published 24 Jan.2024 07:00(KST)

Updated 24 Jan.2024 15:45(KST)

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去年销售额有望达3.2084万亿韩元
零度饮料与烧酒业绩同步拉动
啤酒疲软成课题，“Crush”成绩受关注↑

在“Zero”和“Saero”表现强劲的带动下，乐天七星饮料有望成为国内饮料业界首家迈入3万亿韩元销售俱乐部的企业。继连续推出“Milkis Zero”等新产品、在零卡路里饮料市场占有率突破一半之后，上市满一年的零糖烧酒“Saero”也持续畅销，进一步助推业绩增长。

根据24日金融信息公司FnGuide的数据，乐天七星饮料去年的销售额预计为3兆2084亿韩元，比一年前（2兆8417亿韩元）增长12.9%。同期营业利润预计为2315亿韩元，同比增长3.9%。

据悉，去年乐天七星在饮料和酒类两大业务上均保持了良好的增长势头。在饮料业务方面，公司主导了“零卡路里”市场。乐天七星于2021年推出“七星汽水 Zero”和“百事可乐 Zero”，正式进军零卡路里饮料市场；2022年又通过“Tam’s Zero”“Hot Six Zero”“锡兰茶 Zero”等产品扩充零卡路里产品线，去年则继续推出包括“Milkis Zero”在内的多种新产品。

得益于零糖产品线的扩张和销售良好，乐天七星的Zero产品截至三季度销售额突破2000亿韩元，市场占有率被拉升至50%以上。尤其是“Milkis Zero”，在上市仅5个月时，累计销量就达到2600万罐，表现超出预期，由此为“Milkis”自1989年上市34年来首次成长为年销售额1000亿韩元的单一品牌奠定了基础。

在酒类业务方面，以“零糖”方式酿造的烧酒“Saero”的强势表现尤为突出。2022年9月上市的Saero，在上市7个月时累计销量就突破1亿瓶，上市1年累计销售额突破1000亿韩元，在顺利完成市场软着陆的同时，使得乐天七星在国内烧酒市场的占有率从2022年初约16%提升至去年三季度的21%，上升约5个百分点。受Saero热销带动，烧酒业务截至三季度的销售额也达到2546亿韩元，同比大增27.9%。

不过，啤酒业务的疲软则略显遗憾。“Kloud”在OB啤酒和HiteJinro两强把持的国内啤酒市场中，连续数年难以展现存在感，业绩不振。去年同样如此，截至三季度的累计销售额仅为600亿韩元，同比倒退22.7%，在零售市场生产企业市占率上也仅为4.5%。同期按品牌划分的销售额排名中，Kloud不仅落后于“Cass”和“Terra”，甚至也被“Asahi”超越。

乐天七星则在去年11月继“Kloud生Draft”之后，时隔约3年推出新啤酒产品“Crush”，试图展开反攻。公司大规模开展营销，为Crush造势，但外界普遍认为其初期表现未达预期。由于初期成绩受到质疑，乐天七星近期迅速决定通过推出330毫升罐装产品来扩充产品线，以此应对。公司认为，仅凭主要在夜店、酒馆等娱乐场景消费的500毫升瓶装产品，在提高品牌认知度和扩大销量方面存在局限，因此计划通过在家庭消费渠道更受欢迎的罐装产品来争取突破。

在市场关注Crush能否顺利站稳脚跟的同时，酒类事业部今年也有望继续改善盈利能力，进而成为推动乐天七星增长的主力。随着烧酒从本月起上调出厂价（“Chumchurum”上调6.8%，Saero上调8.9%），加之啤酒方面Crush的出厂价也高于原有的Kloud产品，预计公司将能够享受到实质性提价带来的效果。