平台边界日渐模糊…内容战略之争愈演愈烈

就像“良将不怨兵器”这句话所说，如今在内容是否走红的问题上，平台已不再是“核心”考量因素。业内认为，随着内容本身的影响力超过平台，电影（影院）、YouTube、流媒体平台、地面波电视台等平台市场的竞争已被横向重组。内容在地面波、流媒体、影院、社交媒体等性质各异的平台之间自由流动、有机循环的时代已经到来。

Disney+《超能者》剧照 [图片由 The Walt Disney Company Korea 提供]

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电影《首尔之春》、MBC电视剧《恋人》、电视综艺《因为出生就环游世界》、流媒体平台Disney+的《异能》、Netflix的《精神病房也会迎来清晨》，以及YouTube上的《找借口》、《要吃了》、《去清扫科》等近期大受欢迎的内容，有一个共同点，就是都打破了既有的爆款公式。

“地面波电视剧无人问津”“为客厅而生的流媒体电影质量低劣”之类的偏见被打破。在流媒体世界里，只有情色和暴力刺激性强的内容才能走红的预期也不再适用。尽管制作方把大量制作费砸向流媒体平台上的大制作类型片，但这些作品却接连遭遇恶评，频频“吃苦头”。相反，即便制作成本不高，只要内容扎实、立意善良，也能赢得人气。“观众对影院这种空间本身就不感兴趣，所以没人看电影”的抱怨也站不住脚。韩国电影虽然失去信任，却依然诞生了两部动员观众超过1000万人的作品。非类型片、非系列片的《首尔之春》之所以票房大热，是由主导线上舆论走势的十多岁到三十多岁观众群体推动的。

一位制作流媒体内容的制作公司相关人士表示：“回顾去年备受喜爱的内容，就会发现原有的爆款公式已经坍塌”，“通过这一点，制作方开始思考今后前进的方向”。

《环游世界2》剧照 【MBC提供】

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内容行业正利用日益模糊的平台边界，展开新维度的“战略战争”。打破“地面波电视剧不好看”“年轻观众不看”的偏见，去年人气最高的古装爱情剧MBC电视剧《恋人》在正片播出20分钟后，就在YouTube频道公开了精华版。这是摆脱“因网上精华剪辑而头疼”的保守立场，反过来将其用作营销的案例。地面波电视台也在积极探索变革之路。

在去年获得演艺大赏（得主为Kian84）的MBC节目《因为出生就环游世界》中，制作组另行制作了YouTube内容，以补充播出。通过额外公开在地面波节目中无法容纳的番外篇形式视频，延长了内容的消费周期。此外，还在各季之间抢先公开下一季部分内容，预告下一个拍摄地等，以此提升话题度。

电影《首尔之春》被评价为将影院和线上有机连接的优秀案例。观众在观影过程中拍下心率飙升的照片，并将观影前后的心率和压力指数等上传到社交媒体，掀起了“心率挑战”“愤怒挑战”等观影认证玩法。此后，该片凭借持续的口碑发酵，为低迷的韩国电影界注入了活力。主导线上市场的20至39岁观众占到观影人次的一半，比例极高。

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图片由Pixabay提供

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另一家内容制作公司相关人士表示：“市场已经被横向重组，而消费各平台的大众在观看方式和认知上也发生了变化，这让内容制作方意识到，自己对平台的偏见已经被打破。”他还表示：“今后围绕如何利用多元平台来迎合消费者口味而展开的‘战略博弈’将更加激烈。内容制作竞争固然会愈发白热化，但在平台界限崩塌的时代，围绕作品的发行与再加工展开的营销竞争也必然愈演愈烈。内容会不断成为其他平台的内容，从而开启可以实现多样化触达的时代。”

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