抢占3万亿“睡眠经济”市场…跨界企业纷纷联手

by Keum Boryeong

Published 10 Jan.2024 08:56(KST)

Updated 11 Jan.2024 14:08(KST)

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Simmons携Danggeun、Kyungdong Navien携Allerman等
跨界合作谋求协同效应

为进军规模高达3万亿韩元的睡眠市场，完全不同行业的企业正展开合纵连横。床具企业西蒙斯与二手交易社区Danggeun携手，锅炉企业Kyungdong Navien则在寝具企业Allerman门店销售自家产品。通过与异业企业的协同效应来提升竞争力是它们的策略。

据西蒙斯10日消息，今年年初发布公告的“Danggeun兼职×西蒙斯冬眠兼职”招募页面，在公告发布一周内浏览量就突破14万次。“睡一个小时就给300万韩元”的内容引发关注，借助拥有1800万用户的Danggeun进行招募，大幅提高了曝光度。Danggeun此前也曾发布爱宝乐园大熊猫“福宝”投喂等别出心裁的兼职信息，引发话题。

此次兼职招募是为了在新年之际宣传睡眠健康的重要性而策划的。活动将于下月3日在位于京畿道利川的西蒙斯复合文化空间“西蒙斯露台”举行。参与者先与西蒙斯睡眠专家就睡眠偏好进行讨论，然后从西蒙斯床垫中选择一款适合自己的床垫。之后只要睡一个小时，就可获得300万韩元的兼职报酬。

西蒙斯还参与了由三星电子主导的搬家相关品牌联合促销活动“Bespoke搬家俱乐部”。准备搬家的消费者如果将西蒙斯寝具与三星家电、打包搬家服务等打包购买，可享受价格折扣。在三星门店蔚山店内，还以“店中店”的形式运营着西蒙斯画廊。

Kyungdong Navien则与寝具企业展开合作。在Allerman全国240家门店中，将展出至下月29日止的“Navien助眠热水垫”。目的是让消费者更方便地体验并购买热水垫。Navien助眠热水垫是一款可根据个人不同体质调节助眠温度的产品。Kyungdong Navien相关负责人表示：“像这样进入寝具门店还是首次”，“由于热水垫是插电产品，从强化客户接触点的角度来看，帮助非常大”。

Kyungdong Navien在去年10月还与人工智能睡眠分析平台企业A.sleep签署了业务合作协议，着手获取新的优质睡眠技术。A.sleep提供的服务是利用智能手机内置麦克风，在睡眠中测量呼吸声并分析睡眠质量。今后计划将A.sleep的睡眠监测技术与Kyungdong Navien的温度控制技术相结合，提供有助于深度睡眠的解决方案。

之所以出现这种不同行业之间的携手合作，是因为睡眠市场正持续扩张。根据韩国睡眠产业协会统计，国内睡眠市场规模从2011年的4800亿韩元扩大到2021年的3万亿韩元，增长了6倍。业内相关人士表示：“异业企业通过合作提升关注度、增加客户接触点等方式放大协同效应，试图提高市场占有率。”