[新闻中的那个地方]拉斯维加斯新地标“Sphere”

by Kim Jonghwa

Published 08 Jan.2024 17:00(KST)

MSG耗资7年斥资23亿美元打造巨作
拉斯维加斯新地标，明年承办NFL等项目火爆出圈

“Sphere”是全球规模最大的尖端演出场馆，位于美国内华达州拉斯维加斯。顾名思义，它是一个“球体”形态的巨型建筑物，外观仿照地球造型而成。

其正式名称为“MSG Sphere”。这是美国体育与娱乐企业麦迪逊广场花园公司（Madison Square Garden，MSG）自2018年起历时7年，投入总工程费23亿美元（约3万亿韩元）打造的代表作，被业界如此评价。

远眺拉斯维加斯演出场馆 Sphere。图片由联合通讯社提供

这座球形竞技场高度112米，相当于40层公寓楼，底部直径157米，与两个足球场面积相当。以3000吨钢材和1万吨混凝土构成骨架，外墙全部覆盖可显示高清图像和视频的发光二极管（LED）面板。内部则由高分辨率LED屏幕半圆形包覆天花板的一半，并安装了16万个扬声器，为观众带来极致沉浸感。

场馆共1万8600个座位，自去年9月开业以来，举办了演唱会、秀场、各类演出及多种活动，迅速成为拉斯维加斯新的地标景点。近期举行的爱尔兰摇滚乐队U2演出，门票价格从最低500美元到最高1000美元不等。

夜间时段，Sphere外部被充分用作华丽的广告牌，由于体量巨大，在拉斯维加斯市中心几乎任何位置都能看到广告。MSG Sphere公司表示：“作为一个分享艺术的空间，我们将有一半时间播放非商业性影像作品，剩下的一半时间才用于播放广告。”

“MSG Sphere”在当地时间9日于拉斯维加斯开幕的全球最大电子与信息技术（IT）展会“CES 2024”前夕，以炫目的视觉效果展现存在感，成为一大看点。

去年9月开业的Sphere室内剧场内，观众正在观看纪录片电影《来自地球的明信片》。联合新闻供图

参与“CES 2024”的企业之间，为争夺Sphere广告位展开了激烈竞争。随着展会开幕，夜间摇身一变成为光彩夺目的数字户外广告牌的Sphere，连续播放三星Galaxy S24广告和TCL广告，受到当地观众的高度关注。

TCL从开幕前两天的6日晚上到7日上午期间，在Sphere投放广告。相比之下，三星电子则从开幕前一天8日下午开始，在Sphere播放将于下周公开的Galaxy S24宣传视频。8日下午是“CES 2024”正式开幕前一天举行预热活动的黄金时段，观众关注度极高。

Sphere的平均广告费用极为惊人，以每天曝光4小时为基准，约为45万美元（约5.92亿韩元）。如果在一周内总计重复曝光8小时，费用将升至65万美元；有观点认为，在观众蜂拥而至的“CES 2024”期间，广告费还将更高。

业界预测，今年CES仅参观者就将达到13万人。在此背景下，被视为CES上创新技术总集成地的MSG Sphere，被拉斯维加斯旅游业界分析为在吸引游客前往拉斯维加斯方面发挥了重要作用。

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在CES闭幕一个月后的下月11日，Sphere将举办美国国内观众就高达1亿人的全球最大体育赛事之一——美国职业橄榄球大联盟（National Football League，NFL）总冠军争夺战“超级碗”。去年11月，拉斯维加斯通过全球最大赛车赛事之一的“F1大奖赛”，在3天赛期内吸引了30万人到访，如今又成功将NFL引入Sphere，被认为再度赢得一记“头奖”。