中国“过度游戏使用与消费限制”措施下 韩业界称“复苏预期不明朗”
尽管担忧中国政府加强监管
近期版号发放增势带来希望
多元化进军呼声渐起
中国政府近日发布《网络游戏管理办法》立法草案，国内游戏公司正高度关注其实际适用与否。业界预期将因过度游戏使用管制而受到冲击，但也有观点注意到作为许可权的“版号”审批正在增加，对立法风险有望缓和抱有期待。
中国国家新闻出版署（NPPA）上月末公开的《网络游戏管理办法》草案中包括：限制每日登录奖励、首充奖励、连续充值奖励等诱导付费的产品；禁止以投机及拍卖形式在用户之间交易游戏道具；禁止将游戏货币兑换为法定货币；通过弹窗警示提示过度消费；禁止用户间强制战斗等。为保护未成年人，草案还提出：管控可游戏时间并限制可消费金额；限制概率型道具并实施实名制；禁止在网络游戏直播中给予高额打赏等监管内容。
其中，国内游戏公司最为关注的是第18条“限制过度游戏使用及消费”。该条禁止通过奖励诱导现金支出，并限制以投机或拍卖形式高价交易道具的行为，同时包含对用户充值额度设定上限的内容。业内一致认为，若上述内容最终立法，付费金额相对较大的大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）将不可避免地受到严重打击。
目前在中国运营的相当一部分游戏包含签到奖励和概率型道具等。由于过度现金支出早已在中国被指为社会问题，相关商业模式一直在调整之中。尽管如此，中国政府仍通过监管决定缩减付费行为，被评价为将给进军中国市场的游戏公司带来不小负担。有舆论认为，中国政府一方面表示将就限制诱导付费产品等内容进行意见征集，另一方面解职负责游戏产业监管的官员，这些举措体现了其推动立法的决心。
Yoojin Investment & Securities研究员Jung Euin-hoon表示：“此次监管草案的核心是大幅限制中国境内游戏公司针对用户的付费诱导”，“对中国游戏市场复苏的期待变得不再明朗”。
不过，尽管监管趋严，中国政府近期接连批准版号，被解读为具有一定积极意义。版号是由国家新闻出版广电总局颁发的审批编号。要在游戏内销售虚拟货币必须取得版号，事实上等同于服务经营许可权。近期国内游戏中，Gravity的《仙境传说X：下一代》、Wemade的《MIR M》、NCSoft的《剑灵2》等获得版号，业界感受到市场氛围正在发生变化。
因此，业内部分人士期待，如果严格遵守中国政府发布的监管方案，反而有望降低不确定性。某业界相关人士表示：“进军中国并非一定保证成功，但从市场规模来看绝对无法忽视，开拓中国市场仍属必需”，“与过去在没有任何说明的情况下一再推迟版号发放的时期相比，现在不确定性正在消除”。
也有声音指出，应当摆脱以保护本国文化等名义不断强化监管的中国市场，降低对其依赖度。尽管中国游戏产业规模估计达55万亿韩元，影响力依旧不减，但在监管之下，进军中国并不会自动转化为成功，因此有必要多元化海外布局。根据韩国内容振兴院等机构发布的《2023全球游戏政策与法制研究》报告，在英国、德国、法国、西班牙等西欧六国中，没有任何一国要求海外经营者必须取得相当于中国版号的许可方可开展游戏业务。此外，为了游戏出口，这些国家也不要求指定当地代理人或强制在当地架设服务器。
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